Dentsu bermitra dengan Moving Walls untuk memungkinkan iklan DOOH yang dapat dipertanggungjawabkan dan dapat dialamatkan di seluruh Afrika

20 Februari 2023 – Johannesburg, Afrika Selatan: Moving Walls, penyedia teknologi periklanan luar ruang global, telah menjalin kemitraan yang inovatif dengan Dentsu Africa, perusahaan spesialis pemasaran dan komunikasi digital multinasional, untuk meluncurkan platform teknologi periklanan Out-of-Home (OOH) lengkap di berbagai pasar di benua tersebut.

Melalui kemitraan ini, Dentsu Afrika meluncurkan solusi teknologi DOOH yang didukung oleh Moving Walls. Ini termasuk platform sisi penawaran yang akan mengumpulkan informasi inventaris OOH dan menghubungkan pemilik media di benua ini ke inventaris canggih dan alat manajemen Campaign.

Sementara itu, pengiklan akan memanfaatkan kemampuan aktivasi dan pengukuran DOOH yang canggih dari satu platform. Solusi ini akan diluncurkan di tiga pasar terbesar di Afrika dengan serangkaian Campaign percontohan untuk merek-merek terkemuka.

OOH menarik persentase pangsa iklan yang relatif lebih tinggi di Afrika dibandingkan dengan wilayah lain, hal ini terungkap dalam World Out-of-Home Forum di Afrika tahun lalu. Sementara televisi dan radio sebagian besar tetap stabil dan surat kabar serta media cetak mengalami penurunan, belanja OOH terus tumbuh. Studi menunjukkan bahwa media OOH menyumbang 13% dari pendapatan iklan di sebagian besar pasar utama di Afrika.

Dengan sekitar 1,3 miliar orang, benua ini merupakan benua terbesar kedua dan terpadat kedua setelah Asia. Kota ini juga merupakan rumah bagi kelas menengah dengan pertumbuhan tercepat di dunia dan populasi muda yang dinamis. Ini akan menjadi demografi yang menarik bagi bisnis dan merek dalam beberapa dekade mendatang dan kanvas OOH terus berkembang dengan munculnya layar digital di berbagai tempat seperti pusat perbelanjaan, bandara, dan area perumahan.

Menurut Alex Tutu, Direktur Regional di Dentsu Location Services, “Dengan skala global dan platform mereka yang mencakup seluruh ekosistem, Moving Walls adalah mitra yang ideal untuk meluncurkan kapabilitas DOOH baru ini untuk wilayah kami. Sangat penting bahwa ini adalah solusi teknologi yang memungkinkan penyesuaian yang fleksibel untuk berbagai pasar yang kami luncurkan.”

Srikanth Ramachandran, Pendiri dan Group CEO Moving Walls menambahkan bahwa kemitraan seperti ini sangat ideal untuk meningkatkan skala solusi dengan cepat di wilayah di mana OOH masih terfragmentasi. “Platform kami telah teruji di berbagai wilayah di mana bahkan negara-negara tetangga memiliki ekosistem OOH yang sangat berbeda. Dengan meluncurkan solusi ini bersama Dentsu, beberapa pengiklan terbesar di seluruh Afrika akan dapat mengubah cara mereka menjalankan iklan OOH.”