Mengapa OOH Tetap Menjadi Daya Tarik untuk Ritel Mewah

Merek-merek kelas atas beralih ke layar iklan digital premium untuk tetap menjadi yang teratas dalam benak selama pengalaman berbelanja.

Untuk merek ritel mewah, maksud di balik pesan yang disampaikan selalu tentang membuat pernyataan yang berani dengan menawarkan kesan eksklusivitas dan kemewahan. Tampilan digital di luar rumah dulunya merupakan sebuah renungan, namun saat ini, untuk merek-merek ikonik ini, tampilan digital merupakan media pilihan untuk menjangkau audiens yang luas dan menciptakan kampanye dengan visibilitas tinggi yang berdampak.

Jika Anda melihat sekeliling Anda hari ini, Anda akan menemukan iklan-iklan merek mewah yang bertebaran di halte bus, papan reklame besar, dan iklan transit, yang dimaksudkan untuk menyasar demografi dan lokasi geografis tertentu. Mereka juga bereksperimen dengan iklan ambient atau iklan berdasarkan pengalaman, seperti membuat toko pop-up atau acara yang disponsori, untuk menciptakan rasa eksklusivitas dan kemewahan di sekitar merek mereka. Beberapa merek mewah, terutama di department store, menggunakan kios interaktif untuk berinteraksi dengan konsumen dengan cara yang baru dan inovatif.

Tema utama di sini adalah pentingnya memiliki kehadiran fisik yang tidak dapat dilewatkan – atau dilewati, dalam hal ini.

Faktor Eksklusivitas

Sifat dasar dari OOH adalah mempertimbangkan wawasan orang dan tempat dalam proses pemilihan lokasi. Hal ini sangat penting untuk kemewahan – untuk menjaga eksklusivitas dan keamanan merek serta menjangkau audiens yang tepat di lokasi di mana mereka kemungkinan besar akan terpengaruh oleh paparan iklan.

Namun, hal yang tidak dapat diabaikan oleh merek-merek mewah adalah meskipun segmen audiens mereka lebih menyukai pengalaman di dalam toko, mereka tetaplah konsumen yang terhubung. Menggabungkan titik data fisik dan digital lebih masuk akal secara bisnis bagi pengiklan mewah yang ingin memaksimalkan investasi OOH mereka.

Di mana posisi OOH dalam saluran penjualan untuk merek-merek mewah?

Iklan di luar rumah (OOH) dapat membantu merek ritel mewah di beberapa tahap saluran penjualan yang berbeda:

1. Kesadaran: Iklan OOH dapat membantu merek ritel mewah meningkatkan visibilitas dan kesadaran di antara calon pembeli, dan memperkenalkan mereka pada merek dan produk atau layanannya.
2. Pertimbangan: Iklan OOH dapat membantu merek ritel mewah menonjol dan membedakan diri mereka dari pesaing, sehingga mereka lebih mungkin dipertimbangkan oleh calon pelanggan.
3. Konversi: Iklan OOH dapat mendorong lalu lintas pengunjung ke toko fisik, yang dapat membantu merek ritel mewah menciptakan pengalaman berbelanja yang imersif dan berkesan, serta meningkatkan tingkat konversi.
4. Retensi: Iklan OOH dapat membantu merek ritel mewah menciptakan rasa eksklusivitas dan prestise, yang dapat membantu menumbuhkan loyalitas pelanggan dan mendorong bisnis yang berulang.
5. Advokasi: Iklan OOH juga dapat membantu merek ritel mewah menciptakan identitas dan reputasi merek yang kuat, yang mengarah pada promosi dari mulut ke mulut dan advokasi yang positif di antara para pelanggan.

Mengapa Memindahkan Dinding

Dalam ekosistem DOOH, kecerdasan dunia nyata membantu merek-merek mewah meningkatkan permainan DOOH mereka dengan –

• Benar-benar memahami target audiens mereka berdasarkan kepribadian dan kemakmuran
• Mempertajam pemilihan lokasi OOH dengan membuat profil hotspot konsumen kaya
• Mengukur investasi OOH mereka dengan lebih baik

Seperti yang terlihat pada kampanye yang dieksekusi melalui platform Moving Walls, Digital out-of-home (DOOH) memungkinkan penargetan dan personalisasi iklan yang lebih baik. Contoh terbaru adalah kampanye DOOH dinamis yang digerakkan oleh audiens yang dieksekusi untuk rangkaian wewangian dan perawatan kulit YSL. Merek tersebut, bekerja sama dengan agensi medianya, secara strategis memilih layar DOOH yang memiliki jangkauan audiens yang tinggi. Untuk memungkinkan priming yang efektif, layar yang dipilih adalah mal terdekat.

Selain itu, platform ini sangat cocok sehingga memungkinkan fleksibilitas dan kreativitas yang lebih besar dalam kampanye iklan. Tampilan digital menawarkan animasi, video, dan elemen interaktif lainnya yang dapat membuat iklan lebih menarik dan mudah diingat oleh pemirsa.

Namun yang paling penting, OOH memberikan merek ritel mewah pengukuran dan analisis performa iklan yang signifikan. Dengan tampilan digital, merek dapat melacak metrik seperti berapa banyak orang yang melihat iklan, berapa lama mereka melihatnya, dan bahkan berapa banyak orang yang berinteraksi dengannya. DOOH memungkinkan jangkauan dan frekuensi yang lebih baik, yang dapat membantu membangun kesadaran dan daya ingat merek.