Meningkatkan permainan ritel – mengapa Anda harus mempertimbangkan DOOH Terprogram untuk mendorong pejalan kaki ke tempat Anda

Bayangkan ini: Anda sedang menelusuri feed media sosial Anda dan Anda menemukan iklan bersponsor lain untuk produk yang belum pernah Anda dengar. Anda bahkan tidak perlu repot-repot mengkliknya karena, mari kita akui saja, Anda telah dibombardir dengan begitu banyak iklan digital akhir-akhir ini sehingga semuanya mulai menyatu. Sebagai konsumen, mudah sekali untuk merasa kewalahan dan letih dengan rentetan iklan online yang terus menerus.

Namun sebagai merek ritel, bagaimana cara Anda menerobos kebisingan dan menarik perhatian audiens target Anda? Masukkan iklan di luar rumah. Ini bukan papan reklame biasa yang ada di pinggir jalan. Kita berbicara tentang tampilan yang inovatif, interaktif, dan benar-benar keren yang menarik perhatian Anda dan meninggalkan kesan mendalam.

Memadukan media digital dan fisik

Bayangkan Anda berjalan menyusuri jalan dan melihat instalasi raksasa yang memungkinkan Anda melangkah masuk dan merasakan sendiri produk suatu merek. Atau menemukan kampanye iklan yang kreatif dan cerdas di sisi bangunan yang membuat Anda berhenti dan berpikir. Ini adalah jenis iklan di luar rumah yang mengubah permainan untuk merek ritel.

Kami tidak mengada-ada. Berikut ini adalah contoh nyata, pada tahun 2016, merek sepatu kets yang paling digemari, Nike, ingin meningkatkan permainannya. Menjadi pengalaman, relevan, dan personal. Nike menciptakan lintasan lari berteknologi tinggi di sebuah blok kota di Manila, Filipina selama Olimpiade 2016, di mana para pelari dapat mengikuti perlombaan virtual melawan avatar mereka sendiri. Tetapi mengapa Nike melakukan semua itu? Nike ingin memotong kebisingan untuk mengumumkan peluncuran alas kaki terbarunya. Jadi, alih-alih membuat iklan, mereka menciptakan signage digital yang penuh pengalaman.

Meningkatkan permainan ritel

Karena industri ritel terus berkembang, sangat penting untuk tetap menjadi yang terdepan dalam hal periklanan. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mempertimbangkan iklan digital out-of-home (PDOOH) terprogram.

PDOOH memungkinkan penawaran dan penempatan iklan secara real-time pada layar digital di tempat umum. Jenis iklan ini semakin populer karena menawarkan iklan yang lebih efisien dan bertarget.

Di Moving Walls, kami memiliki pengalaman langsung bekerja sama dengan merek dan agensi yang telah memilih untuk menggunakan PDOOH sebagai elemen integral dari bauran pemasaran mereka. Berikut ini adalah beberapa alasan mereka mengapa hal ini berhasil.

Jaring audiens yang lebih luas

Pertama, PDOOH memberikan kesempatan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Dengan iklan terprogram dan digital, iklan dapat ditampilkan di beberapa layar di area dengan lalu lintas tinggi seperti pusat perbelanjaan, bandara, dan stasiun kereta api. Ini berarti bahwa pesan merek terpapar ke lebih banyak orang, sehingga meningkatkan peluang untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

Titik sentuh yang lebih dekat

Sebagai contoh, sebuah toko sepatu yang meluncurkan rangkaian sepatu kets baru. Dengan menggunakan PDOOH, toko tersebut dapat menampilkan iklannya di layar digital di berbagai mal dan stasiun kereta api di kota. Hal ini memastikan bahwa iklan tersebut dilihat oleh kelompok orang yang beragam, mulai dari remaja hingga orang dewasa. Demikian pula, ruang ritel sekarang membanggakan signage digital yang berfungsi sebagai titik sentuh, dengan cara ini layar DOOH di dekat gerai yang relevan dapat diaktifkan dengan pesan arah untuk mengunjungi toko terdekat.

Iklan bertarget

Kedua, PDOOH memungkinkan iklan yang lebih bertarget. Merek ritel dan pembeli dapat menggunakan iklan terprogram untuk menargetkan demografi dan lokasi tertentu. Misalnya, jika toko ritel ingin menargetkan orang dewasa muda di area tertentu, mereka dapat memprogram iklan mereka untuk muncul di layar di lokasi tersebut selama jam-jam tertentu dalam sehari.

Sebuah merek fesyen dapat menggunakan iklan terprogram untuk menampilkan iklannya di pusat perbelanjaan yang terletak di lingkungan kelas atas. Hal ini memastikan bahwa pesan merek terpapar ke target pasarnya, sehingga meningkatkan peluang untuk menghasilkan penjualan. Dengan platform dan layanan yang disediakan oleh Moving Walls, mengeksekusi kampanye OOH saat ini semudah memposting iklan di meta.

Fleksibilitas dan kemudahan penempatan iklan

Selain itu, iklan terprogram memberikan fleksibilitas yang lebih besar dalam hal penempatan iklan. Merek ritel dan pembeli dapat memilih durasi dan waktu penayangan iklan mereka, memastikan bahwa iklan tersebut ditampilkan pada waktu yang paling optimal.

Misalnya, toko ritel yang meluncurkan penjualan musiman dapat menggunakan iklan terprogram untuk menampilkan iklannya selama jam-jam puncak belanja. Hal ini memastikan bahwa iklan dilihat oleh pembeli yang kemungkinan besar akan melakukan pembelian. Saya yakin Anda sudah terlalu sering melihat penjualan 11:11 atau Penjualan Akhir Tahun yang bertebaran di mana-mana.

Pemahaman kinerja secara real-time

Merek ritel dan pembeli dapat memantau efektivitas iklan mereka dan membuat perubahan secara real time jika diperlukan. Hal ini memastikan bahwa pesan merek terus dioptimalkan untuk mendapatkan dampak yang maksimal.

Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Cara yang paling umum dan dapat diskalakan adalah bekerja sama dengan penyedia data lokasi seluler yang dapat mengaitkan paparan DOOH dengan kunjungan lokasi fisik. Hal ini biasanya dilakukan dengan mempelajari sampel audiens yang terkontrol vs audiens yang terpapar.

Peritel juga dapat bekerja sama dengan perusahaan riset untuk mendapatkan hasil yang lebih kualitatif. Meskipun ini mungkin lebih mahal, ada keuntungan dalam memahami umpan balik audiens terhadap materi iklan, waktu tinggal mereka, dan juga menilai ingatan merek.

Singkatnya, PDOOH menawarkan beberapa keuntungan bagi merek ritel dan pembeli. Dari menjangkau audiens yang lebih luas hingga iklan yang lebih bertarget, iklan terprogram menyediakan cara yang fleksibel dan efisien untuk mempromosikan merek Anda. Dengan data real-time mengenai performa iklan, merek ritel dan pembeli dapat memastikan bahwa pesan mereka dioptimalkan untuk mendapatkan dampak yang maksimal. Jadi, mengapa tidak mempertimbangkan iklan terprogram di luar rumah untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya?