Pandemi Covid-19 mendikte pergerakan audiens selama beberapa tahun terakhir. Meskipun kita tidak dapat memprediksi kapan kita akan benar-benar keluar dari hutan, dapat dikatakan bahwa banyak negara telah berhasil mencapai keseimbangan antara membuka kembali dan mempertahankan aturan seputar pemakaian masker dan menjaga jarak sosial.

Dari sudut pandang media Out-of-Home (OOH), pandemi telah menjadi akselerator inovasi yang tiada duanya. Para pemangku kepentingan utama telah merangkul data dan teknologi untuk membawa saluran ini setara dengan saluran digital.

Di seluruh dunia, semakin banyak perusahaan yang terus merangkul jadwal fleksibel untuk tenaga kerja mereka, dengan 81% responden survei percaya bahwa perusahaan mereka akan terus mendukung kerja jarak jauh setelah Covid-19. Hal ini juga berarti bahwa peluang pemirsa OOH akan terus dinamis dan tidak dapat diprediksi. Pengukuran yang dapat diandalkan akan menjadi prasyarat dan pengiklan akan berharap untuk dapat menjalankan kampanye OOH yang lincah berdasarkan tren terkini dan hasil real-time.

Meskipun merupakan tahun yang berhenti-mulai dalam hal penguncian, banyak yang telah terjadi di ruang OOH, dan teknologi baru seperti OOH Digital Terprogram, Pengukuran Pemirsa, dan Papan Iklan Anamorfik atau 3D, di antara yang lainnya, akan menjadi arus utama pada tahun 2022.

Dalam artikel ini, kami akan membahas lebih dalam tentang beberapa tren tersebut dan menjelaskan mengapa tren tersebut akan membentuk Out-Of-Home di tahun 2022.

1. Papan Reklame Anamorphic & 3D Memukau Penonton

Dalam 5 tahun terakhir, kami telah melihat banyak peningkatan dalam implementasi OOH, misalnya kampanye yang mendukung modul dinamis dan penayangan iklan, tindakan berbasis pemicu, sinyal cuaca, verifikasi blockchain, penargetan ulang seluler, dan masih banyak lagi.

Memasuki tahun 2022, kemajuan teknologi dalam OOH akan terus berkembang dan lebih banyak kampanye luar ruang akan terus diarahkan untuk menyasar audiens yang lebih baik. Prinsip yang sama berlaku – kapan Anda ingin menjangkau, bagaimana Anda ingin menjangkau, siapa yang ingin Anda jangkau – semua ini dilakukan dengan cara yang lebih tepat sasaran dan efisien.

Baru-baru ini, kami telah melihat lonjakan permintaan untuk iklan anamorphic – jenis iklan OOH yang dieksekusi pada fasad bangunan atau dinding yang melengkung untuk membantu meningkatkan ilusi efek 3D. Konten 3D biasanya dibuat untuk jenis layar tertentu untuk menciptakan ilusi kedalaman 3D apabila dilihat dari sudut tertentu. Hal ini juga dikenal sebagai perspektif paksa atau anamorfosis.

Iklan Anamorphic di Metro Ikonik di Seluruh Dunia

Konten papan iklan anamorphic sedang naik daun di kota-kota seperti Seoul, Tokyo, Kuala Lumpur, Singapura, dan Chengdu. Jenis iklan OOH ini akan terus menjadi tren utama di tahun 2022 karena semakin banyak negara yang mulai mengadopsi iklan anamorphic.

Terutama sebagai aksi PR untuk meningkatkan kesadaran, iklan anamorfik telah diminati, dan akan terus berkembang pada tahun 2022. Sebagai contoh, iklan anamorfik tahun 2021 yang dilakukan oleh Pavilion Kuala Lumpur, yang pertama kali dilakukan di Malaysia, mendorong banyak lalu lintas ke tempat tersebut, dengan banyak orang yang terlibat dan membagikan unggahan mereka tentang pengalaman tersebut di media sosial mereka.

Iklan 3D ini sejalan dengan perayaan Tahun Baru Imlek yang akan datang (Tahun Banteng), di mana format anamorfik tiga dimensi digunakan untuk menampilkan ilusi seekor banteng yang sedang ‘menyerang’ orang yang lewat.

Dalam contoh lain, Prime Video milik Amazon menjalankan kampanye untuk mempromosikan seri terbarunya ‘Wheel of Time‘. Papan reklame tersebut menggunakan cuplikan format 3D dari materi iklan dan karakter fantastis dari serial ini, yang keluar dari layar ke arah orang yang lewat.

Papan iklan Anamorphic Prime Video Amazon

2. Bangkitnya Media OOH Non-Tradisional

Iklan OOH non-tradisional adalah salah satu segmen OOH yang paling cepat berkembang untuk kampanye yang ditargetkan dan terfokus. Iklan OOH memiliki berbagai format seperti papan iklan digital dan statis, jembatan LED, pilar, pembungkus bus, tiang lampu, dan beberapa bentuk yang lebih baru seperti layar kios, meja, transit, ritel, dan iklan berbasis POI, dan masih banyak lagi. Semua jenis iklan ini memiliki cara tersendiri untuk menarik perhatian publik.

Sebagai contoh, sebagian orang mungkin tertarik pada desain papan reklame digital, dan sebagian lagi mungkin menyukai kesan realistis dari iklan anamorphic. Dengan peningkatan teknologi, bersama dengan otomatisasi, bentuk-bentuk OOH yang lebih baru akan mulai bermunculan, karena setiap kesempatan untuk menjangkau konsumen secara offline adalah kesempatan untuk mendorong keterlibatan yang lebih tinggi.

Ambil contoh – kios pembersih tangan otomatis yang sudah menjadi norma dan sekarang sangat diminati dan akan terus berkembang pada tahun 2022.

PT. Kios Pembersih Tangan Danendra Abyudaya Adika Beraksi di Seluruh Kota Metropolitan Indonesia

Iklan Foodcourt Di Singapura Didukung Oleh Solusi Pengukuran Audiens Moving Walls

Sekarang kita mulai melihat lebih banyak aset media berbasis tempat non-tradisional di dunia fisik – misalnya lift, pusat kebugaran, kendaraan rideshare, pusat transit, jaringan kantor, pusat perbelanjaan, pujasera, dan lain-lain.

Jenis Baru Media Non-Tradisional

Dengan semakin banyaknya format non-tradisional yang ditambahkan ke dalam bauran OOH, spot iklan tambahan akan bermanfaat bagi para pemasar pada tahun 2022.

Dengan kemampuan OOH untuk memanfaatkan intelijen lokasi untuk penargetan, pengukuran, dan atribusi, pemasar sekarang dapat membangun gambaran yang lebih komprehensif tentang pergerakan audiens mereka dan mendorong keterlibatan konsumen yang lebih tinggi, baik secara offline maupun online.

Dengan semakin banyaknya format OOH yang terus berinovasi dan berkembang, format ini tidak hanya akan menawarkan kepada para pemasar pilihan media yang luas untuk perencanaan kampanye mereka, tetapi juga menyampaikan kepada audiens mereka dengan afirmasi melalui teknologi dan analisis data yang menunjukkan kemampuannya dalam menjangkau audiens dalam jumlah yang sangat besar dengan harga yang masuk akal dan terjangkau.

3. Lonjakan Permintaan untuk Iklan OOH yang Dinamis

Kampanye dinamis menawarkan kemampuan periklanan yang sangat personal, sangat bertarget, dan kontekstual untuk memberikan kampanye berdampak tinggi.

Penempatan iklan ini memperhitungkan berbagai titik data seperti lokasi, demografi, faktor lingkungan seperti cuaca, penawaran khusus, atau promosi untuk membantu merek menargetkan orang yang tepat, di tempat dan waktu yang tepat.

Kampanye Pemicu Cuaca Foodpanda di Filipina

Kampanye Pemicu Cuaca Sunsilk di Seluruh Metro Manila

Pada tahun 2021, merek seperti foodpanda dan Sunsilk memanfaatkan pemicu cuaca untuk mengkurasi konten dinamis untuk produk mereka. Foodpanda menggunakan beberapa materi iklan yang diaktifkan berdasarkan kondisi cuaca, sementara Sunsilk menyiapkan pemicu untuk menampilkan konten yang dinamis setiap kali hujan turun.

Merek dapat menggunakan sinyal data lokasi dan audiens untuk menjalankan berbagai bentuk materi iklan yang dinamis. Jenis sinyal data ini dapat mencakup lalu lintas pejalan kaki audiens, segmen audiens, tren pencarian dan sosial, cuaca, lalu lintas, dan waktu.

Konten yang dibuat oleh pengguna (UGC) juga akan terus menjadi kontributor utama konten dinamis dalam iklan luar ruang. Ini bisa dalam bentuk gambar, testimoni, video, tweet, dan banyak lagi.

Sebuah merek cokelat terkenal ingin mendorong keterlibatan dan perilaku ajakan bertindak audiens dengan mengintegrasikan kampanye DOOH mereka dengan platform media sosial. Pengguna diminta untuk mengunggah foto selfie mereka melalui portal, dan foto selfie yang dipilih kemudian ditampilkan pada layar luar ruangan dengan label yang menentukan suasana hati pengguna.

Daripada menjalankan materi iklan biasa, ada peluang untuk memperkuat kesadaran mereknya dengan menggunakan Dynamic DOOH untuk memicu penemuan dan menginspirasi perilaku memanggil untuk foto-foto yang dibuat dan menampilkannya di layar DOOH dengan jangkauan tinggi di seluruh Lembah Klang, Malaysia.

4. Menggerakkan Inovasi OOH

Tren pemberontakan lain yang sedang berlangsung adalah Memindahkan OOH – “Mobile Billboard“, misalnya pembungkus kendaraan, layar di atas taksi, pembungkus bus, dan iklan truk LED.

Moving OOH – Truk LED (Ilustrasi dari Unicom Marketing)

Moving OOH – Taxi Wrap (Illustration taken from Moove Media)

Perusahaan truk dan showroom bergerak, Unicom, tidak hanya menyediakan layanan manajemen acara, tetapi mereka mengambil langkah lebih jauh dengan mengakuisisi sistem manajemen konten yang memiliki kemampuan terprogram untuk truk bertenaga layar LED yang sudah ada.

Bentuk iklan bergerak ini sangat bagus untuk membawa merek Anda secara harfiah ke jalanan dan berinteraksi langsung dengan audiens.

Memindahkan OOH juga dapat diintegrasikan dengan pemicu POI untuk melibatkan konsumen dengan cara yang lebih personal. Data POI yang sangat akurat mengidentifikasi toko, sehingga memungkinkan untuk membuat pagar geografis di sekitar lokasi tersebut dan memicu iklan ketika audiens berada di area tersebut.

Misalnya, jika merek bahan bakar ingin meningkatkan kesadaran dan menarik audiens ke pom bensin terdekat di area tertentu, mereka dapat menyiapkan area pagar geografis di sekitar toko tersebut dan menampilkan iklan seperti ’50 m di depan, Belok Kanan’ saat audiens masuk ke area pagar geografis.

Memindahkan OOH dapat menjadi tambahan yang bagus untuk bauran iklan. Bentuk iklan OOH ini bisa sangat ‘menarik perhatian’ audiens. Ini membantu pengiklan menyampaikan pesan/merek/acara mereka kepada mereka yang akan paling terpengaruh, dan di mana mereka berada di posisi terbaik untuk melihatnya.

5. Penggunaan Data untuk Perencanaan dan Pengukuran

Di masa lalu, pengukuran iklan OOH sangat sulit dilakukan. Informasi terbaik yang bisa didapatkan oleh pemasar hanya pada profil audiens dasar seperti usia, jenis kelamin, etnis, dan sebagainya. Sekarang, wawasan audiens yang lebih dalam tersedia yang dapat membantu pemasar memahami perilaku audiens mereka, minat, dan di tahap mana mereka berada.

Kemungkinan yang dapat diberikan oleh data kepada kita tidak terbatas. Berikut ini adalah apa yang tersedia saat ini dan apa yang akan menguat seiring berjalannya waktu:

• Penayangan berbasis tempat
• Pelacakan audiens pada siang hari
• Kinerja kampanye per jam
• Profil audiens perangkat seluler
• OOH bergerak menuju metrik umum di mana data audiens digunakan untuk memperdagangkan efektivitas kampanye

Pada tahun 2022, iklan OOH akan berkembang untuk bergerak ke arah ini dengan memberikan informasi yang lebih akurat dan pembaruan yang tepat waktu kepada pengiklan. Perincian dalam data menjadi kunci pengukuran OOH yang efektif.

6. Lebih Banyak Inventaris Tersedia untuk Pembelian Terprogram

Sebelumnya, iklan OOH dianggap terlalu mahal atau tidak terjangkau oleh banyak organisasi kecil. Mitos tentang luar ruang menunjukkan bahwa OOH dianggap hanya untuk pengiklan premium dengan anggaran besar yang memesan durasi kampanye yang panjang. Selain itu, biaya tambahan yang dikeluarkan tergantung pada banyak faktor seperti format, sirkulasi, demografi, durasi kampanye, dan pengembangan kreatif, dan masih banyak lagi.

Namun, OOH di dunia saat ini, mengalami lonjakan format OOH digital, semua berkat inovasi teknologi. Ada banyak format yang dapat dipilih, tergantung pada anggaran perencana. Di sisi lain, versi digital dari format baru menawarkan iklan berbasis spot dan jam tayang tinggi.

Kampanye sekarang dapat dipesan per bagian per hari, memberikan fleksibilitas kepada pengiklan dalam memilih waktu yang mereka inginkan untuk memutar iklan. Pengiklan hanya perlu membayar berdasarkan spot yang digunakan saat menjalankan iklan mereka di papan iklan.

Elemen ‘terprogram’ dari DOOH menghadirkan lebih banyak kemampuan seperti pemutaran iklan yang dinamis dan kontekstual. Keseluruhan prosesnya sangat mirip dengan digital, tetapi karena sifat OOH yang sangat unik, beberapa bentuk intervensi manual masih diperlukan. OOH memiliki berbagai format, masing-masing dengan persyaratan tersendiri, belum lagi badan pengatur di tengah prosesnya yang memiliki andil dalam menentukan iklan apa yang boleh dan tidak boleh ditayangkan.

Penelitian yang tak terhitung jumlahnya juga telah dilakukan untuk membuktikan bahwa OOH dapat mempertahankan perhatian dengan cara yang tidak mengganggu. Ini adalah media pembuka yang terbaik, sementara konsumen diyakini lebih merespons iklan luar ruang daripada media lainnya.

Para Pemasar, Bersiaplah Untuk Tahun 2022!

Jadi, kita telah berbicara tentang billboard anamorphic, billboard non-tradisional yang sedang naik daun, kampanye dinamis, inovasi OOH yang bergerak, adopsi data audiens, layar yang lebih terprogram, semua ini akan membentuk lanskap OOH pada tahun 2022. Pertanyaannya adalah, apakah para pemasar dan perencana sudah siap untuk itu?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara mempersiapkan diri untuk tahun 2022, lihat bagaimana para pemimpin pemasaran melakukannya pada tahun 2021 dengan semua pembelajaran mereka yang disusun ke dalam buku pedoman media Outernet. Buku pedoman ini akan menampilkan beberapa eksekusi Kampanye Outernet yang inovatif yang dilakukan oleh anggota OMIG (Outernet Marketing Innovation Group) yang, seperti halnya semua orang, mengalami tantangan yang sama akibat pandemi, namun tetap menemukan cara-cara inovatif untuk menjangkau audiens mereka.

Buku pedoman ini tidak hanya menawarkan wawasan tentang apa yang dilakukan oleh para pemasar untuk mengoptimalkan kampanye OOH mereka selama perencanaan dan eksekusi, tetapi juga menampilkan hasil kampanye yang sebenarnya.

Pesan demo!