Papan Iklan Interaktif: Masa Depan Periklanan DOOH

Kita semua tahu aturan pemasaran tujuh – konsumen harus terpapar pada sebuah pesan sebanyak tujuh kali sebelum pesan tersebut mulai meresap dan mempengaruhi keputusan. Entah apakah sebagai pemasar Anda memilih untuk mempercayainya atau tidak, hal terburuk yang dapat dilakukan dalam skenario iklan luar ruang adalah meningkatkan jumlah layar atau titik semata-mata untuk memaksakan eksposur yang lebih banyak.

Pertanyaan yang harus ditanyakan di sini adalah bagaimana cara meningkatkan efektivitas dan keterlibatan layar digital tanpa membuat target audiens Anda terpapar pesan yang sama secara berlebihan.

Pertama-tama, penting untuk dicatat, bahwa meskipun mirip – layar digital dan layar interaktif digital tidaklah sama. Ketika mempertimbangkan perbedaan antara keduanya, terminologi media OOH standar akan mendefinisikan layar interaktif digital sebagai alternatif periklanan yang mendorong hubungan merek yang dinamis, intim, dan tahan lama dengan konsumen.

Salah satu contoh terbaik bagaimana hal ini dilakukan adalah melalui kampanye papan iklan digital NCDV melawan kekerasan dalam rumah tangga. Iklan ini mengandalkan para komuter di Stasiun Euston yang setiap hari terpapar iklan digital yang menampilkan seorang pria yang berteriak kepada seorang wanita.

Penonton kemudian diminta untuk masuk ke situs web NCDV untuk ‘menyeret’ pria tersebut secara virtual; di mana mereka juga dapat melihat gambar pria tersebut di stasiun yang sedang diseret secara real-time.

Tujuan dasar dari media OOH adalah untuk memaksimalkan dampak dan menyampaikan pesan merek, tetapi layar interaktif mengambil langkah lebih jauh dari itu! Jadi, apa saja manfaat dari melaksanakan kampanye layar interaktif?

Loyalitas Pelanggan

• Sangatlah penting untuk tampil menonjol di tengah-tengah kerumunan iklan, namun hal ini bukanlah hal yang mudah dilakukan di tengah-tengah kompetitor media OOH lainnya. Karena alasan inilah, kampanye layar digital yang memainkan interaktivitas memiliki kemampuan untuk memungkinkan audiens menghubungkan pengalaman pribadi mereka dan meluangkan waktu dari hari mereka untuk berusaha dan terlibat dengan iklan Anda. Singkatnya, jika iklan Anda memiliki kekuatan super untuk membuat komuter yang sibuk untuk menyimpang dari jadwal mereka dan berinteraksi dengan pesan iklan layar digital Anda, mungkin ada kemungkinan besar mereka akan mengingat iklan Anda terlebih dahulu.

Hasilkan Buzz Organik

• Iklan luar ruang bekerja melalui kekuatan eksposur – tetapi siapa yang mengatakan bahwa Anda tidak dapat membuat audiens Anda melakukan hal itu untuk Anda? Sejumlah besar layar memanfaatkan kemampuan untuk menyampaikan desain dan iklan yang beresonansi dengan cukup banyak orang sehingga mereka ingin memposting apa yang telah mereka lihat di media sosial mereka sendiri! Pada tahun 2019, tren ini diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan terus berkembangnya jejaring sosial berbagi foto dan video.

Sekarang, setelah Anda mengetahui pentingnya layar interaktif digital, apa selanjutnya? Seperti biasa, dunia media OOH yang luas dan teknologi inovatif selalu berkembang, jadi ada banyak cara untuk menjangkau audiens target dengan sukses selain membagikan tautan situs web.

Kode QR selalu menjadi metode yang populer dan efektif untuk mengajak audiens berinteraksi dengan merek di balik tampilan layar digital.

Dalam berita lain, kode RFID juga semakin banyak digunakan oleh pemasar layar digital media OOH.

Contohnya adalah kampanye #LookingForYou dari Battersea Dogs & Cats Home. Aplikasi ini memperkenalkan kerumunan orang yang berjalan melewati layar di suatu lokasi kepada seekor anjing penampungan yang dengan penuh kasih mengikuti mereka; setelah mereka menerima pamflet dengan kode RFID yang terdeteksi oleh layar digital.

Emosi manusiawi, nilai gebrakan, dan pesan yang lugas.

Jika dilakukan dengan cara yang sama, tidak ada keraguan bahwa kampanye layar digital interaktif Anda akan melampaui semua ekspektasi dan melampaui eksposur iklan untuk menciptakan dampak yang berarti bagi audiens target Anda. Artikel Terkait: DOOH Terprogram – Iklan yang Tepat untuk Audiens yang Tepat!