7 Minggu Penawaran Tak Terbendung: Bagaimana Air Asia Memanfaatkan Fleksibilitas Campaign DOOH Terprogram untuk Mengungkap Penawaran Menarik di Malaysia

Tantangan:

Seiring dengan meningkatnya jumlah pengunjung yang bersiap-siap untuk musim liburan, AirAsia menyadari bahwa mereka harus membuat penawaran mereka lebih menonjol dan menjangkau audiens yang relevan. Mengingat fokus untuk mengarahkan pengguna ke aplikasi super mereka, hadir di dunia nyata dan di berbagai lokasi diidentifikasi sebagai kunci untuk tetap menjadi yang teratas dalam pikiran.

Tujuan:

Sebagai maskapai penerbangan bertarif rendah terkemuka di dunia, AirAsia terkenal dengan penerbangan musiman dan penawaran destinasi. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk memastikan penawaran terbaru ditampilkan di lokasi yang tepat untuk mendorong audiens mengambil tindakan secara online. Lokasi-lokasi utama Digital Out of Home (DOOH) dipilih untuk jangka waktu tujuh minggu dan konten yang ditayangkan harus relevan dengan penawaran saat ini.

Solusi:

Saat musim liburan tiba, para penonton merindukan pengalaman baru. AirAsia merancang beberapa promosi yang mengundang mereka yang berada di Malaysia untuk berbagai jenis liburan yang berbeda.

Ini bukan sekadar kampanye – ini adalah ekspedisi tujuh minggu yang dirancang dengan cermat dan disesuaikan dengan setiap jenis wisatawan, dengan setiap minggunya meluncurkan materi iklan baru yang mempromosikan penawaran unik. Akhirnya, fleksibilitas yang sesungguhnya dari penggunaan layar DOOH digunakan dalam skala besar.

Eksekusi Kampanye

Seluruh kampanye DOOH dieksekusi melalui platform Moving Audiences Xchange, yang memiliki jangkauan tertinggi di Malaysia yang mencakup setiap jenis tempat dan lokasi papan reklame yang memungkinkan.

Sekelompok inventaris tertentu tersedia untuk kampanye dan materi iklan dapat dengan mudah dialihkan masuk dan keluar dengan persetujuan pemilik media secara otomatis. Karena platform ini menyediakan tayangan, pemutaran iklan, dan pelaporan bukti pemutaran iklan secara real-time, tim pemasaran AirAsia dapat membandingkan pengiriman aktual dengan perkiraan kampanye dan melakukan penyesuaian jika diperlukan. Di bawah ini adalah ringkasan singkat dari berbagai kampanye mini yang dilaksanakan selama periode tujuh minggu.

Minggu 1: Undangan untuk Eksplorasi Regional
Minggu pertama adalah panggilan untuk eksplorasi regional, menawarkan diskon 20% untuk tiket penerbangan ke negara-negara tetangga. Minggu ini adalah tentang melangkah keluar dari zona nyaman dan memperluas cakrawala.

Minggu 2: Pesona Indonesia

Minggu kedua, AirAsia kembali menyulut demam tiket pesawat ke Indonesia. Kampanye ini merupakan undangan terbuka untuk menjelajahi kekayaan budaya dan lanskap yang menakjubkan dari permata Asia Tenggara ini.

Minggu 3: Surga bagi Gelandangan Pantai
Minggu ketiga adalah undangan bermandikan sinar matahari dan bertabur pasir untuk para pecinta pantai dengan tagline – “Terbang untuk matahari, pasir, dan laut”. Ini adalah sebuah teriakan bagi mereka yang ingin menukar kursi kantor mereka dengan kursi pantai.

Minggu 4: Korsel Budaya
Minggu keempat adalah ekstravaganza budaya, mendorong wisatawan untuk “Terbang untuk budaya yang menarik”. Ini adalah sebuah undangan bagi para pelancong untuk melakukan perjalanan di luar perbatasan mereka dan menyelami budaya yang semarak dari berbagai negara.

Minggu 5: Pangkuan Kemewahan yang Terjangkau
Minggu kelima menampilkan sisi glamor dari perjalanan, dengan penerbangan internasional mulai dari harga RM279, dan kursi flatbed premium mulai dari RM899. Ini adalah tiket emas bagi mereka yang mencari kemewahan tanpa menguras isi dompet.

Minggu 6: Panggilan Alam Liar
Minggu keenam adalah sinyal hijau bagi para pencinta alam untuk “Terbang menuju pemandangan alam yang tenang”. Ini adalah panggilan untuk semua orang yang merindukan untuk menukar hutan beton dengan lanskap hijau yang subur.

Minggu 7: Adrenalin yang memacu adrenalin
Kampanye ini mencapai puncaknya pada minggu terakhir, dengan promo tiket penerbangan yang mendorong para pencari sensasi untuk “Terbang untuk merasakan sensasi”. Ini adalah ajakan untuk bertindak bagi para pecandu adrenalin yang siap untuk memulai petualangan mendebarkan berikutnya.

Pengembaraan selama tujuh minggu ini lebih dari sekadar kampanye; ini merupakan bukti pemahaman mendalam AirAsia akan preferensi perjalanan para pelanggannya yang beragam dan tampilan iklan DOOH yang kreatif dan mengesankan.

Hasil:

Dengan menyertakan penggunaan Programmatic DOOH di samping upaya digital mereka, AirAsia dapat membangun kesadaran di dunia nyata yang berkontribusi pada keberhasilan kampanye di saluran lain.

Pada DOOH saja, menghasilkan jangkauan lebih dari 29 juta tayangan, jauh melebihi perkiraan kami sebesar 22 juta. Hal ini dikumpulkan dari 37 lokasi, yang mencakup 9 negara bagian dan 10 distrik di Malaysia, yang menunjukkan jangkauan DOOH Terprogram yang terus berkembang.

Di luar angka-angka tersebut, AirAsia terus menunjukkan praktik-praktik terbaik dalam melakukan eksekusi melalui saluran media baru. Skala dan fleksibilitas yang ditawarkan oleh Programmatic DOOH memungkinkan mereka untuk benar-benar mengecat Malaysia dengan warna merah sambil tetap memverifikasi hasil dan mengganti materi iklan berdasarkan kinerja aktual.