Caltex Memanfaatkan DOOH Terprogram Untuk Memaksimalkan Kesadaran akan Penawaran ‘Jarak Tempuh Tak Terkalahkan’ Mereka

Merek: Caltex

Negara: Malaysia

Mitra: GroupM

Tantangan: Bagaimana Caltex dapat memaksimalkan kesadaran merek dengan memperluas kampanye iklan videonya di lokasi-lokasi DOOH yang spektakuler?

Tujuan: Caltex (bagian dari Chevron Group) ingin meningkatkan kesadaran dan mengimplementasikan komponen penargetan ulang untuk kampanye ‘Jarak Tempuh Tak Terkalahkan: Tak Terbendung Dalam Melaju Jauh’. Ketika orang yang lewat berada dalam radius 5 km dari lokasi, mereka akan mendapatkan notifikasi di ponsel mereka untuk berpartisipasi dalam permainan tebak-tebakan, di mana Caltex ingin pengguna menebak jarak (dalam kilometer) yang dapat ditempuh oleh satu tangki penuh bensin Caltex. Pertanyaan tersebut kemudian akan mengarahkan pengguna ke situs web Caltex.

Solusi: Dengan menggunakan perencana Audiens Bergerak, tim Wavemaker dapat mengidentifikasi lokasi DOOH yang relevan di dekat stasiun Caltex dan memperkirakan potensi Jangkauan dan Tayangan yang dapat dihasilkan oleh kampanye tersebut.

Kampanye ini terus dipantau dan dilacak melalui platform Moving Audiences untuk memahami bagaimana kinerja masing-masing situs. Berdasarkan data audiens real-time, kampanye ini dioptimalkan lebih lanjut untuk memberikan tempat iklan yang dijanjikan dan memastikan kesadaran maksimum tercapai.

Hasil: Selama periode pelacakan 62 hari, kampanye ini mencapai hasil yang mengesankan, dengan 8,73 juta Penayangan Potensial dan jangkauan hampir 700 ribu Pemirsa Unik. Secara khusus, salah satu lokasi billboard yang dipilih memberikan kontribusi lebih dari 25% dari keseluruhan tayangan kampanye.

Penayangan iklan kampanye ini melebihi ekspektasi, mencapai 125,76% dari perkiraan penayangan iklan. Pencapaian ini memberikan pandangan yang transparan dan independen mengenai penayangan iklan di berbagai pemilik media. Dengan memanfaatkan wawasan yang diperoleh dari kampanye ini, Caltex dapat memprioritaskan situs berkinerja tinggi dan secara signifikan meningkatkan tayangan secara keseluruhan. Hasil yang sukses ini menyoroti akuntabilitas media DOOH dan memposisikannya sebagai platform yang berharga untuk memperluas jangkauan iklan video.