Campaign Berurutan Samsung Menciptakan Kesadaran Merek yang Dioptimalkan

Merek: Samsung

Negara: Indonesia

Tantangan: Samsung bertujuan untuk meningkatkan minat pelanggan dan menumbuhkan loyalitas di antara audiens mereka sambil mengoptimalkan investasi media mereka dengan mengimplementasikan kampanye OOH yang mendukung data. Tantangannya adalah untuk secara strategis menargetkan situs-situs yang memiliki potensi tertinggi untuk penayangan maksimum, sehingga meminimalkan pemborosan media.

Tujuan: Tujuan utama dari kampanye OOH terprogram Samsung di Indonesia adalah untuk meningkatkan ekuitas merek dengan memberikan pengalaman konsumen yang berdampak yang membangun asosiasi yang kuat dengan citra merek Samsung dan meningkatkan kesadaran merek secara keseluruhan. Kampanye ini secara khusus bertujuan untuk menciptakan antisipasi dan membangkitkan antusiasme terhadap peluncuran produk baru Samsung, Galaxy Z Fold3 dan Galaxy A03, sembari memanfaatkan teknologi terprogram untuk memastikan pesan yang efisien dan tepat sasaran kepada audiens yang dituju.

Solusi: Samsung secara strategis meluncurkan produk terbaru mereka, Galaxy Z Flip3 dan Galaxy A03, melalui kampanye ‘Flip&Fold’ yang sangat dinanti-nantikan, dengan memanfaatkan iklan terprogram melalui platform ternama, Google DV360.

Untuk menghasilkan kesadaran merek yang luas di seluruh negeri, kampanye ini dengan cermat mengeksekusi kombinasi yang seimbang antara 54 papan iklan digital klasik dan terprogram, yang dilengkapi dengan situs LED yang ditempatkan secara strategis di Jakarta. Pendekatan komprehensif ini memastikan visibilitas dan keterlibatan maksimum dengan audiens target Samsung, sehingga meninggalkan kesan yang mendalam.

Moving Audiences mampu mengidentifikasi situs DOOH premium yang berfokus pada area yang paling sering dikunjungi oleh target audiens Samsung. Algoritme data audiens platform ini dapat membantu Samsung memadupadankan dan pada saat yang sama mengoptimalkan pemilihan situs terbaiknya.

Hasil: Hanya dengan beberapa penyesuaian pada pendekatan kampanyenya, Samsung berhasil mengoptimalkan kampanyenya dengan memahami dan memanfaatkan data audiens, mengurutkan kampanyenya, dan menjangkau audiens ini di tempat dan waktu yang tepat. Berdasarkan periode pelacakan untuk 15 situs yang dipilih di seluruh kampanye:

• Kampanye ini telah memiliki lebih dari 14.000.000 Penayangan Potensial, menurut platform Moving Audiences Decisions. Kampanye ini mencapai lebih dari 2.000.000 penayangan penonton.
• Lokasi yang mendapatkan potensi view tertinggi dari tanggal 1 – 31 Januari 2022 adalah lokasi A (menghadap ke Roxy Square), Jakarta Barat. Jangkauan potensial untuk situs tersebut turun menjadi 1.945.426 pemirsa.
• Rata-rata jam tersibuk di 15 lokasi adalah antara pukul 12.00 – 13.00 dan 17.00 – 19.00.
• Pemirsa berkesempatan untuk melihat billboard tersebut rata-rata 7 kali selama kampanye.

Dengan menggunakan perencanaan OOH berbasis data audiens, Samsung dapat memetakan pergerakan target audiens di seluruh kota dan mengurutkan campaign di masa depan