McDonald’s Menerapkan Iklan yang Dipicu oleh Cuaca Untuk Menyajikan Mix & Match McSavers Baru Mereka

Merek: McDonald’s

Negara: Filipina

Mitra: GroupM

Tantangan: Bagaimana Mcdonald’s dapat mempromosikan dan menargetkan jangkauan audiens yang maksimal?

Tujuan: McDonald’s ingin mempromosikan kombo Mix & Match McSavers baru mereka dengan memaksimalkan jangkauan target audiens menggunakan metode periklanan pemicu cuaca.

Solusi: Mcdonald’s menggunakan pemicu cuaca untuk mempersonalisasi konten dan mendorong aktivasi konsumen secara dinamis. Kampanye terprogram ini menampilkan tiga materi iklan dinamis yang merespons kondisi cuaca – saat cuaca cerah, saat hujan lebat, dan saat kantong kering alias Petsa de Peligro di Filipina.

Hasil: Selama periode pelacakan 100 hari, wawasan yang berharga dikumpulkan mengenai kinerja lokasi, terutama mengidentifikasi lokasi dengan kinerja terbaik dan lokasi yang melebihi ekspektasi. Temuan ini berfungsi sebagai panduan untuk memprioritaskan situs-situs ini dalam kampanye di masa depan, memaksimalkan tayangan dan nilai media secara keseluruhan. Selain itu, fluktuasi dalam pola pergerakan penonton berdampak pada kinerja lokasi-lokasi tertentu, yang mengarah pada identifikasi area-area yang tidak sesuai dengan prediksi data perencanaan. Melalui pengoptimalan kampanye secara rutin dan tinjauan kinerja mingguan, penyesuaian dilakukan untuk mengoptimalkan pemilihan lokasi dan merelokasi iklan ke lokasi yang berkinerja lebih tinggi, untuk memastikan efektivitas dan jangkauan audiens.

+1.4MIL

Audiens yang dijangkau

Kampanye ini telah mencapai sekitar 142,63% dari yang dijanjikan kepada McDonald’s.