Neutrogena Menggunakan Layar Berbasis Penempatan Premium di India Untuk Membangun Kesadaran untuk Peluncuran Produk Baru

Merek: Neutrogena

Negara: India

Tantangan: Neutrogena menghadapi tugas untuk memperluas jangkauan kampanye pemasarannya untuk secara efektif mengumumkan dan mempromosikan rangkaian produk Bright Boost yang baru. Mereka bertujuan untuk mengatasi tantangan dalam menarik perhatian dan minat audiens target mereka di tengah lanskap pasar yang kompetitif.

Tujuan: Tujuan dari kampanye ini adalah untuk berhasil meluncurkan rangkaian produk Bright Boost Neutrogena yang baru di India dengan memanfaatkan program penjangkauan 360 derajat yang mengutamakan digital di berbagai platform.

Solusi: Neutrogena secara strategis memanfaatkan layar Digital Out-of-Home (DOOH) di T2 Prime Passage di Bandara Mumbai untuk memperkuat peluncuran produk barunya. Dengan memanfaatkan kekuatan DV360, merek ini mengaktifkan kampanye terprogram di 38 layar fisik yang ditempatkan secara strategis di area yang banyak dikunjungi di bandara, untuk memastikan eksposur maksimum kepada audiens target. Moving Audiences memainkan peran penting dalam merencanakan kampanye dengan memberikan wawasan yang berharga tentang data Jangkauan, Tampilan Potensial, dan Tayangan yang diperkirakan. Data ini tidak hanya memandu proses perencanaan, tetapi juga berfungsi sebagai tolok ukur untuk mengukur kinerja dan efektivitas kampanye yang sebenarnya.

Hasil: Kampanye ini berhasil menghasilkan 2,45 juta tayangan dalam waktu 15 hari, yang secara efektif menjangkau sebagian besar audiens target. Khususnya, sabuk waktu sore hari terbukti sangat efektif dalam menarik perhatian penonton, menyumbang hampir sepertiga dari total keterlibatan. Selain itu, kampanye ini sangat beresonansi dengan orang dewasa muda, dengan 55% audiens berada dalam rentang usia 16 hingga 34 tahun.

Memanfaatkan iklan DOOH di bandara menghadirkan peluang unik bagi merek premium untuk terhubung dengan audiens yang lebih kaya dan memanfaatkan waktu tunggu yang lebih lama. Ketersediaan aktivasi terprogram untuk layar ini sekarang memungkinkan merek untuk mengintegrasikan DOOH yang berdampak tinggi ke dalam kampanye peluncuran digital mereka dengan lancar, meningkatkan jangkauan dan dampaknya.

+2.45MIL

Audiens yang dijangkau

Kampanye ini memberikan jangkauan 105% lebih banyak daripada yang direncanakan.