Sunsilk Menggunakan Pemicu Cuaca Untuk Mendorong Kesadaran Promosi Baru

Merek: Sunsilk

Negara: Filipina

Tantangan: Bagaimana Sunsilk dapat meningkatkan kesadaran akan produknya secara unik dan luar biasa?

Tujuan Sunsilk bertujuan untuk mencapai jangkauan tambahan yang tak tertandingi untuk promosi produk terbaru mereka, berusaha memikat audiens dengan materi iklan yang dinamis yang akan meninggalkan kesan mendalam dan meningkatkan daya ingat iklan.

Solusi: Kampanye ini menggunakan DOOH terprogram pada platform teknologi iklan Moving Audiences untuk menyampaikan pesan dinamis yang disesuaikan berdasarkan pemicu cuaca. Dengan memanfaatkan pendekatan ini, merek ini dapat menampilkan materi iklan yang disesuaikan dengan kondisi cuaca saat ini. Misalnya, pada hari yang cerah, kampanye ini menampilkan materi iklan bertema cerah, sementara cuaca hujan mendorong tampilan materi iklan yang terinspirasi oleh hujan yang unik. Integrasi tanpa batas dengan Google DV360 memungkinkan perluasan kampanye video digital merek dengan mudah ke layar fisik, memastikan pengalaman iklan yang kohesif dan berdampak.

Hasil: Selama periode pelacakan 57 hari, kampanye ini mencapai kinerja yang luar biasa di 5 lokasi terpilih di Manila, Filipina. Secara mengesankan, ini melampaui tayangan yang diperkirakan sebesar 203% yang mengesankan dan melampaui jangkauan yang diperkirakan sebesar 289% yang luar biasa.

Didukung oleh studi neurosains QMS yang dilakukan di Australia pada tahun 2021, terungkap bahwa kampanye DOOH memiliki dampak yang signifikan dalam mendorong perubahan perilaku konsumen. Studi ini menekankan bahwa materi iklan dinamis menunjukkan efektivitas 38% lebih tinggi dibandingkan dengan materi iklan statis hanya dalam waktu lima hari. Dengan menerapkan pesan yang dipersonalisasi melalui materi iklan yang dinamis, Sunsilk berhasil membangkitkan respons emosional dari audiens yang dituju, yang secara efektif memengaruhi keputusan pembelian mereka untuk mendukung promosi terbaru dari merek tersebut. Hasil yang luar biasa ini menunjukkan kekuatan dan keefektifan strategi kampanye tersebut.