Kerangka Kerja Pengukuran Audiens OOH Sumber Terbuka Diluncurkan oleh Pemimpin Periklanan Regional, AAMS, dan Moving Walls Group

31 Mei, 2023, Malaysia: Outernet Marketing Innovation Group (OMIG), sebuah inisiatif industri regional yang dipelopori oleh perusahaan teknologi periklanan global Moving Walls dan Asosiasi Periklanan dan Pemasaran Singapura (AAMS), dengan bangga mengumumkan peluncuran dokumen sumber terbuka yang merangkum pengukuran audiens OOH dengan fokus khusus pada konsep pengganda tayangan.

Hal ini merupakan kelanjutan dari kesuksesan inisiatif OMIG pertama di mana lebih dari 30 pemasar merek berkontribusi dalam sebuah buku pedoman industri untuk menggabungkan data dan teknologi ke dalam Campaign media Out-of-Home (OOH). Kelompok terakhir dibentuk oleh para pemimpin dari sisi pembelian yang bertanggung jawab untuk membentuk strategi produk dan inovasi dalam organisasi mereka.

Dokumen sumber terbuka ini mencakup ide-ide segar, kepemimpinan pemikiran, dan diskusi penting yang berpusat pada pengukuran audiens OOH. Ini adalah langkah pertama yang penting dalam menyediakan kerangka kerja dasar bagi pemilik media OOH untuk menyediakan pengukuran audiens yang sesuai dengan harapan pengiklan.

Mengomentari kerangka kerja, Memo Moreno Wakil Presiden Asosiasi Spesialis Media Filipina (MSAP) dan Managing Partner, Mindshare mengatakan bahwa “DOOH Impression Multiplier Framework adalah sebuah enabler untuk pengiklan dan agensi media dalam membuat keputusan berdasarkan data dalam hal penempatan OOH. Ini menghilangkan dugaan. Hal ini memindahkan kami dari sistem pengukuran jadul ke cara kerja yang lebih relevan, real-time, dan dapat ditindaklanjuti.”

“Ini adalah langkah yang menarik untuk mengembangkan pengukuran yang diakui industri untuk OOH. Metodologi dan sumber data yang kuat dan dipikirkan dengan matang. Dengan Campaign yang cukup untuk menunjukkan keberhasilan, hal ini akan memungkinkan para pengiklan dan perencana media untuk membuat keputusan yang lebih tepat dalam bauran OOH dan investasi mereka,” kata Elaine Poh, Managing Director, Domestic Business Publicis Media.

Sementara itu, Craig Harvey, Kepala Riset di Mediabrands APAC mengatakan, “Evolusi dari Opportunity to See menjadi Likely to See, atau Attentive Reach, selaras dengan bagaimana agensi media sekarang melihat nilai tayangan. Sebagai industri yang memiliki transparansi 100% – pada metrik kami sangatlah penting.”

“Dalam lingkungan media saat ini, merek dimanjakan dengan berbagai pilihan. Hasil yang berkomitmen menjadi sebuah norma. Merek secara konsisten ingin mengoptimalkan investasi media mereka dengan saluran yang berkinerja lebih baik. Pengukuran hasil menjadi pusat pengambilan keputusan. Hal ini memungkinkan merek untuk memahami bagaimana kinerja Campaign mereka dan, sebagai hasilnya, mengurangi pemborosan dan meningkatkan hasil. Agar Programmatic DOOH dapat terus berkembang, industri ini perlu mendefinisikan KPI yang terukur dan melacak hasil untuk meningkatkan kepercayaan pengiklan,” ujar Nitin Kumar, Chief Investment Officer di GroupM Vietnam.

Melanie Lindquist, MD (APAC), Talon OOH mengatakan bahwa “Pengukuran OOH merupakan upaya berkelanjutan untuk memberikan bukti yang konsisten dan didukung data tentang efektivitas OOH (dan DOOH) dalam bauran media. Kolaborasi industri AAMS, termasuk penerbitan dokumentasi praktik terbaik seperti ini, merupakan langkah ke arah yang tepat untuk pengukuran OOH yang terpadu dan tervalidasi di Singapura.”

OOH secara historis dibeli berdasarkan data lalu lintas, ukuran, dan nilai premium yang dirasakan dari lokasi tersebut. Dengan munculnya layar digital, semakin banyak pengiklan yang mengeksplorasi hal ini sebagai perpanjangan dari Campaign video mereka. Namun, hambatan dalam pengambilan keputusan tersebut adalah akuntabilitas karena pengiklan ingin mengetahui dampak dari Campaign terhadap audiens target mereka. Perlu ada sistem pemantauan DOOH yang kuat dan terstandarisasi yang akan memungkinkan pihak pembeli untuk melihat DOOH sebagai platform media yang terintegrasi dan strategis dalam mencapai basis audiens tambahan. Ini adalah langkah pertama untuk mencapai hal tersebut.” – Avinash Sahu, Kepala Intelijen Media & Investasi di Entropia (bagian dari Accenture).

Kerangka kerja ini menandai langkah penting dalam memajukan keandalan, akuntabilitas, dan efektivitas DOOH dalam ekosistem digital. Merangkul mata uang terpadu dan standar pengukuran di seluruh industri untuk DOOH memungkinkan pengiklan dan agensi media membuat keputusan berdasarkan data, sekaligus mendorong transparansi dan kepercayaan. – Micaela Soyza, Kepala Matterkind Malaysia.

Penerapan model pengukuran yang direkomendasikan yang tertuang dalam kerangka kerja ini diharapkan dapat meningkatkan kepercayaan di antara para pengiklan sehingga mereka dapat merencanakan dan mengeksekusi Campaign DOOH terprogram di berbagai pemilik media yang menyediakan data tayangan dari sumber-sumber yang diverifikasi oleh industri.

Dapatkan akses instan ke buku panduan hari ini dengan mengunduh salinan gratis Anda di sini.