{"id":10967,"date":"2023-06-01T16:29:26","date_gmt":"2023-06-01T10:59:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.movingwalls.com\/blog\/semua-yang-perlu-anda-ketahui-tentang-iklan-luar-ruang-pasca-pandemi\/"},"modified":"2024-03-18T10:06:41","modified_gmt":"2024-03-18T04:36:41","slug":"semua-yang-perlu-anda-ketahui-tentang-iklan-luar-ruang-pasca-pandemi","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.movingwalls.com\/id\/blog\/semua-yang-perlu-anda-ketahui-tentang-iklan-luar-ruang-pasca-pandemi\/","title":{"rendered":"Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Luar Ruang Pasca-Pandemi"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Wabah pandemi telah menyebabkan perubahan teknologi dalam industri OOH – mengubah cara pengiklan merencanakan, mengukur, dan membeli iklan luar ruang.<\/p>\n\n\n\n

Tidak dapat dipungkiri bahwa OOH adalah yang paling terpukul, dan sejak pandemi dimulai, hampir semua kampanye OOH dibatalkan, ditunda, atau bergeser dari rencana awal kampanye.<\/p>\n\n\n\n

Namun, tidak semuanya merupakan kegelapan bagi OOH dan Covid tidak menghentikan inovasi di bidang ini. <\/p>\n\n\n\n

Bertahan dari pergeseran digital ini, out-of-home (OOH) tetap menjadi satu-satunya media tradisional yang terus mengalami pertumbuhan yang konsisten di kawasan ini. Seiring dengan bisnis yang mulai dibuka kembali, para pemasar perlahan-lahan mendapatkan kepercayaan diri untuk berinvestasi dalam iklan luar ruang lagi. Belanja iklan luar ruang<\/a> menunjukkan peningkatan yang konsisten dengan pengiklan yang menghabiskan hampir $7 miliar pada tahun 2021. Peningkatan ini selanjutnya memungkinkan pendapatan DOOH mencatat pertumbuhan positif dari 68% pada tahun 2020 menjadi 86% pada Q1 2021.<\/p>\n\n\n\n

Didorong oleh inovasi, konversi layar digital dan yang lebih penting lagi, dengan memungkinkan otomatisasi, media luar ruang telah meningkat ke tingkat yang lebih tinggi.<\/p>\n\n\n\n

Bersama dengan intelijen lokasi, media luar ruang kini menjadi terukur, dengan metrik yang dapat digunakan oleh pemasar untuk strategi yang lebih bertarget, yang pada akhirnya menghasilkan kampanye yang lebih efisien.<\/p>\n\n\n\n

Dalam panduan ini, kita akan melihat kebangkitan media OOH di era digital ini, dan mengapa media ini berhasil. Kami juga akan melihat bagaimana media OOH menjadi lebih mudah diatasi dengan intelijen lokasi dan platform yang melengkapi pembeli dan penjual dengan kemampuan perencanaan dan pembelian otomatis.<\/p>\n\n\n\n

Kami juga akan mengeksplorasi cara-cara OOH digital direncanakan dan dieksekusi bersama dengan saluran lain untuk mendorong lebih banyak keterlibatan dan hasil yang lebih baik. <\/p>\n\n\n\n

Dan terakhir, kita akan melihat beberapa kasus penggunaan OOH digital, melihat trennya, dan meninjau berbagai format situs-situs ini.<\/p>\n\n\n\n

Panduan utama ini akan menempatkan Anda di jalur yang tepat untuk menciptakan strategi OOH digital Anda sendiri dengan memahami sepenuhnya bagaimana media tradisional ini telah bertransformasi tidak hanya secara fisik, tetapi juga cara pembeliannya.<\/p>\n\n\n\n

Mendefinisikan OOH dan DOOH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sebelum membahas lebih jauh, kita harus mengetahui perbedaan antara OOH dan DOOH.<\/p>\n\n\n\n

Iklan out-of-home (OOH) juga disebut sebagai iklan luar ruang, media luar ruang, atau media luar ruang, adalah saluran iklan yang menjangkau konsumen di luar rumah mereka. Tujuannya adalah untuk menjangkau konsumen saat mereka sedang dalam perjalanan, baik dalam perjalanan, menjalankan tugas, menunggu bus, berbelanja di mal, atau sekadar berjalan-jalan. Kemajuan dalam teknologi OOH telah membuat penayangan iklan menjadi lebih mudah dari sebelumnya. Seiring dengan bertambahnya jumlah layar digital di tempat-tempat umum, demikian juga dengan peluang kami untuk memberikan dampak kepada target audiens kami.<\/p>\n\n\n\n

Iklan digital-out-of-home (DOOH) sedang merajai arena iklan luar ruang. Menggunakan bentuk digital dari iklan OOH, iklan OOH tradisional dipasangkan dengan eksekusi yang berfokus pada digital seperti papan reklame elektronik, papan nama, dan tampilan layar di tempat umum. Iklan DOOH menggabungkan pentingnya penempatan lokasi dengan pengalaman iklan yang disesuaikan dengan konten digital berbasis data. Lanskap DOOH sangat luas, termasuk papan iklan digital, kios informasi di pusat-pusat ritel, dan bahkan layar di kursi belakang taksi. Apa yang membuat DOOH unik adalah kemampuannya untuk menjangkau konsumen dalam suasana dunia nyata.<\/p>\n\n\n\n

Kebangkitan kembali OOH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

DOOH atau iklan di luar rumah digital mencakup semua situs media fisik yang menjangkau “Moving Audiences<\/strong>” dan dapat diprogram untuk menyajikan visual digital. Ini termasuk Billboard, Unipoles, Fasad Dinding, E-Buntings, Layar Over Head Bridge, truk LED, Papan Tanda Digital Dalam Ruangan, Layar Dalam Mobil, dan banyak lagi.<\/p>\n\n\n\n

Sementara pendapatan terus meningkat untuk media ini, media OOH memberikan jangkauan dan hasil, tidak seperti media lainnya. <\/p>\n\n\n\n

Ketika DOOH dikombinasikan dengan pesan media sosial, lalu lintas pejalan kaki meningkat sebesar 68% – Vistar Media DOOH Primer<\/strong> <\/em><\/td>OOH secara drastis meningkatkan jangkauan kampanye ketika dipasangkan dengan saluran media apa pun. Ketika dipasangkan dengan iklan Seluler, OOH meningkatkan jangkauan sebesar 316%<\/em>– Touchpoints Studi<\/em><\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Mengapa iklan OOH berhasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Orang-orang menghabiskan lebih dari 70% waktu mereka di luar rumah – bepergian, berbelanja, bekerja, makan – lokasi di mana mereka terpapar dengan iklan luar ruang secara fisik. OOH terus bertransformasi untuk membuktikan kepada merek dan agensi bahwa OOH lebih baik daripada bentuk iklan lainnya. <\/p>\n\n\n\n

Berbagai titik sentuh<\/strong> – Ada ratusan pilihan media OOH yang menjangkau konsumen di tempat mereka bekerja, bepergian, berbelanja, dan banyak lagi.<\/p>\n\n\n\n

Tidak dapat dilewati<\/strong> – Pemblokiran iklan dan melewatkan iklan sedang meningkat, sementara OOH yang secara fisik berada di luar ruangan, hanyalah bagian dari lanskap.<\/p>\n\n\n\n

Mendorong Tindakan Online<\/strong> – Papan iklan semakin banyak menggunakan kode promo dan CTA web untuk mendorong tindakan di ponsel pintar. <\/p>\n\n\n\n

Membangun Kepercayaan Merek<\/strong> – Fakta sederhana dan psikologis bahwa keakraban membangun kepercayaan, jadi dengan menampilkan pesan yang konsisten di berbagai lokasi OOH dari waktu ke waktu, Anda akan menanamkan kepercayaan diri di benak konsumen terhadap merek dan otoritas yang Anda miliki.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Baca Lebih Lanjut: Keajaiban Priming dan Bagaimana Anda Dapat Meningkatkannya Menggunakan OOH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pertumbuhan layar digital juga telah memberikan kemampuan baru bagi OOH:<\/p>\n\n\n\n

Fleksibilitas Kreatif<\/strong> – penayangan iklan yang dinamis di antara beberapa materi iklan, lalu mengukur hasilnya dan mengoptimalkannya.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Studi Kasus: Merek FMCG Terkemuka Memanfaatkan Iklan Offline untuk Memperluas Jangkauan Video<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pembagian hari dan pembelian spot<\/strong> – pilih slot waktu dan spot iklan berdasarkan kepadatan target audiens.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Baca Lebih Lanjut: Ketika Pengukuran OOH Terhambat, TELITI Perbedaannya.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Penayangan iklan berdasarkan pemicu data<\/strong> – tampilkan materi iklan yang relevan berdasarkan cuaca, tren, lalu lintas, penjualan, dan pemicu lainnya.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Baca Juga: Foodpanda PH Menggunakan Sinyal Lalu Lintas dan Cuaca Untuk Menampilkan Menu Pilihan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Namun, pembelian OOH digital tidaklah mudah<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Bagaimana pembelian OOH digital berubah<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kami mulai membangun pengetahuan tentang bagaimana audiens terlibat dengan DOOH – menggunakan intelijen lokasi<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Kemudian lengkapi pembeli dan penjual dengan Alat Otomasi<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Pembeli sekarang dapat, Merencanakan Lebih Baik, Mengukur, Mengoptimalkan, dan Mengintegrasikan.<\/p>\n\n\n\n