サンシルク、新しいプロモーションの認知度を高めるために天候 – トリガーを使用

ブランド Sunsilk

国 フィリピン

課題サンシルクは、いかにしてユニークかつ顕著に自社製品の認知度を高めることができるか？

目的 サンシルクは、最新の製品プロモーションで圧倒的なリーチの増加を目指し、印象に残り、広告の想起を高めるダイナミックなクリエイティブでオーディエンスを魅了することを追求しました。

ソリューション キャンペーンでは、Moving Audiencesのアドテク・プラットフォーム上でプログラマティックDOOHを活用し、天候をトリガーにカスタマイズされたダイナミックメッセージを配信。 このアプローチを活用することで、ブランドはその時々の天候に合わせたクリエイティブを表示することができた。 例えば、晴れの日には晴れをテーマにしたクリエイティブを、雨の日には雨をイメージしたユニークなクリエイティブを表示した。 Google DV360とのシームレスな統合により、ブランドのデジタル・ビデオ・キャンペーンを物理的なスクリーンに無理なく拡張することができ、まとまりのあるインパクトのある広告体験が実現しました。

結果 57日間の追跡期間中、このキャンペーンはフィリピン・マニラの選ばれた5つの場所で傑出したパフォーマンスを達成した。 印象的なことに、予想インプレッション数を203％、予想リーチ数を289％上回った。

2021年にオーストラリアで実施されたQMSの神経科学研究により、DOOHキャンペーンが消費者行動の変化を促す上で大きな影響を与えることが明らかになった。 この調査では、動的なクリエイティブは静的なクリエイティブに比べて、わずか5日間で38%も高い効果を示したことが強調されている。 ダイナミックなクリエイティブを通じてパーソナライズされたメッセージングを実施することで、サンシルクはターゲットオーディエンスの感情的な反応を喚起し、ブランドの最新プロモーションを支持する購買決定に効果的に影響を与えることに成功した。 これらの例外的な結果は、キャンペーンの戦略の威力と効果を実証している。