6月 1, 2023

2021年の広告トレンドはDOOHに大きく傾いている！

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COVID-19の流行は、あらゆる産業に適応と進化を強いている。

消費者の行動が変化するにつれて、マーケティング担当者は既存の広告費を見直し、より家庭内での露出が多い広告チャネルに資金を移し始めた。

しかし、平常心への回帰は旧態依然としたやり方への回帰を意味するわけではない。

活字、テレビ、ラジオは淘汰された

ニューノーマルでは、印刷物、テレビ、ラジオが徐々に梯子を外され、ブランドはデジタル広告と屋外広告に注力している。

印刷物が廃れたのは、主に、ウイルスを人々の家庭に持ち込む可能性のある物に対して、明確かつ明白な歯止めがかかったからである。

食料品などの必需品は、家庭に持ち込まれる前に洗浄・消毒され、新聞や雑誌は必需品ではないものに分類された。

パンデミック以前から、デジタル広告はテレビ、印刷物、ラジオの広告収入の大部分を食いつぶしていた。そして今、購読者数は過去最低を記録し、新聞は24時間前にすでにオンラインで消費されたニュースを配信しているため、これらのチャンネルの広告収入は枯渇している。

テレビは、あらかじめ計画されたコンテンツと広告ブレイクによって、OTTプラットフォームやユーチューブでエンターテインメントを入手し、ケーブルテレビに比べてかなり安い購読料で、ますますせっかちになっている視聴者に適応することができなかった！

かつては通勤のお供であったラジオも、在宅勤務が増え、近い将来、本格的な通勤ができなくなることが予想されるため、鳴りを潜めた。

その広告費の大半はデジタルにシフトしているが、もうひとつ、他にはない復活を遂げつつあるプラットフォームがある！

ニューノーマルは新しい未来を中心に展開する

デジタル広告が乱雑になり、威圧的になっているため、消費者はブラウジング体験をクリーンに保つために広告ブロッカーを積極的に探している。

デジタル屋外広告の違いは、屋外体験の一部であることだ！

ブキッ・ビンタン（クアラルンプール）の十字架に立ったり、イオン・オーチャード・モール（シンガポール）を歩いたりするとき、目線に点在するカラフルな大型スクリーンがなければ、これほどエキサイティングなことはないだろう。

画像クレジット: straitstimes.com

WARCの調査によると、2021年にはDOOH広告費全体が20％増加し、DOOH業界は2番目に急成長する広告チャネルになるという。

GroupMのグローバル調査では、屋外広告市場全体の規模が 12.3％ 増加した。

その成長の大部分は、パンデミックの間に屋外広告技術が向上したことに関係している。

屋外広告における先端技術の導入

デジタル広告は、受信／配信されるインプット／アウトプットのインタラクティブな性質により、ターゲティングや全体的なリーチと影響力の可能性という点で、いくつかの重要な進歩を遂げた。

屋外広告におけるターゲティングとリーチは、ショッピングモールの近くにスクリーンがあれば、家族連れや若年層が目にする可能性が高いなど、多くの推論に基づいていた。

グーグルマップ、アプリのデータ、Wi-Fiデータ、カメラ、その他の入力ソースを使用することで、屋外広告会社は特定のスポットを頻繁に訪れる消費者の特徴を特定できるようになった！

次の側面はもちろん、インタラクティブ広告やクリエイティブ広告の導入だ。

デジタル広告や動画広告は、通常の屋外広告よりも効果的であるだけでなく、特に、人々が再び家から出て、屋外を新たな視点で評価するような封鎖シナリオの後では、屋外にいるという経験をさらに深める。

プログラマブル技術を使ったスマート広告も主流になりつつある。

ブロックチェーン、5Gネットワーク、 IoTデバイス、顔認識サービスの導入により、広告はニッチなオーディエンスと直接対話することで、よりスマートになりつつある。

拡張 現実（XR）の分野には、拡張現実（Augmented Reality）と仮想現実（Virtual Reality）が含まれ、今後数年間も大きなインパクトを与えるだろう。

プログラマティック広告は、屋外広告が要素や周囲の環境に応じて変化することで増加傾向にある。

ボッシュの屋外広告キャンペーンは、タクシーが住宅地を走るときには、タクシーの車載スクリーンを使って消費者向け製品の広告を配信し、タクシーが工業地帯を走るときには工業製品に切り替えるというもので、同じスクリーンが外部要因に応じてコンテンツを配信するという、これまでデジタルだけが効果的に行ってきたものだった。

モバイルと屋外広告を統合することで、顧客と即座に、リアルタイムで、ブランドと対話することができる。

顧客が屋外広告の範囲内に入ったとき、ビーコンはモバイル機器との統合を助ける。

QRコードのような単純なものを効果的に使って、クーポンやクーポン券、その他の特別な特典を、プログラムによってトリガーされるシンプルなDOOH広告を通じて顧客に配信している。