デジタルキャンペーンにDOOHを必ず含めるべき4つの理由

デジタルに精通するにつれ、会話や娯楽、リサーチにインターネット（モバイル）を必要としない機会は基本的にない。

オンライン広告は忙しい場所であり、メッセージやポップアップで溢れかえっているため、消費者はすぐに迷ってしまう。

A 調査業界団体Interactive Advertising Bureauが発表：

ウェブユーザーの26％が、自分のコンピューターに広告ブロッカーをインストールしていた。

15％が携帯電話に広告ブロッカーを導入していた。

マーケティング担当者は、デジタルキャンペーンをより効果的にするために努力する必要があり、ブランドは、DOOHをミックスに加えることで、うまくいくかもしれないクロスチャネル戦略を逃している。

その理由がここにある：

i. ブロックされたのではなく、通知を受けた。

ある調査によると、ウェブユーザーの26％がパソコンに、15％が携帯電話に広告ブロッカーをインストールしていた。 広告ブロッカーをインストールしている消費者は、マーケティング担当者がパーソナライズされた体験を提供することを難しくしている。

DOOHはスキップ不可能であり、オンライン広告が直面するハードルに対して完全に耐性がある。したがって、この2つのプラットフォームを統合することで、ブロックされることなく、より正確なターゲティングを最大化し、リーチを拡大する機会を創出することができる。

さらに、旅行、買い物、仕事、食事など、人々は起きている時間の70％以上を家の外で過ごす。

ii. オフライン広告とオンライン行動喚起の関連付け

人々は常に移動しているため、マーケティング担当者にとって、キャンペーン中にインパクトのある体験を提供し、消費者の注目を集め続けることが重要である。

DOOHは、OOHメディア上のプロモコードやコール・トゥ・アクション（CTA）を通じて、オンラインアクションを促進する能力を持っています。 興味深い屋外広告を見た人がモバイルで検索を始めるのは当然のことだ。 革新的でインパクトのある看板クリエイティブは、消費者の注意を引くために同様に重要である。

あなたのOOHコンテンツが確実に視聴者の心をつかみ、視聴者に語りかけるためのガイドラインをいくつかご紹介しましょう：

キャンペーンのスポットライトOOH101：魅力的なクリエイティブを作るためのガイド

iii. 注目を集めるメッセージで目立つ

オンラインプラットフォームはDOOHキャンペーンを増幅させる素晴らしいツールですが、その逆も同様に重要です。 ユニークでクリエイティブな屋外キャンペーンは、あらゆるものがクリックひとつで手に入るようになった今、インターネット上で瞬く間にセンセーションを巻き起こす。 ソーシャルメディアキャンペーンとDOOHを融合させることで、ブランドの認知度を高め、他のブランドと差をつけることができます。

キャンペーン・スポットライト OOH＋ソーシャルメディアでメディア効率と購買意欲を高める

iv. プライミングの魔法

DOOHは、消費者をオンライン・プラットフォームに導くCall-To-Actionを通じて、呼び水となる消費者にリーチする強力な橋渡し役として機能し、さらなるエンゲージメントを促します。

プライミングは正確な科学ではないかもしれない。 クリックやダウンロードには直接リンクしない。 しかし、その影響力を否定することはできない。 デジタルだけのブランドでさえ、このプライミングを助けるために、メッセージを現実の世界に置くためにプレース・ベース・メディアに投資するのは当然である。

OOH（アウト・オブ・ホーム）広告によるプライミングのレイヤーを含むデジタルキャンペーンは、より良い結果を示している。

しかし、これはどのように機能するのだろうか？ このことを理解するのに、ウィル・スミスの『フォーカス』のワンシーンを参考にするのが一番だ！

ソースユーチューブ

OOHは伝統的メディアの中で唯一、一貫した成長を続けている。 イノベーション、デジタル化、そしてより重要なこととして、プログラマティックを方程式に加えることで、10年前のメディアを新たな高みへと押し上げた。 マルチチャネルエクステンダーとして機能することで、オンライントラフィックを促進し、デジタルキャンペーンの効果と全体的なリーチを高めることができます。

マーケティング・ミックスの一環として併用することで、この2つのチャネルが繁栄することが研究で示されていた。

⬆️キャンペーンの効果が31%増加⬆️

⬆️全体のリーチが68%増加⬆️

DOOHは常にデジタルキャンペーン戦略の一部であるべきです。

デジタルキャンペーンにDOOH戦略を取り入れる