コヴィド19のパンデミックは、ここ数年の観客の動きを決定づけた。 いつになったら本当の意味で森から抜け出せるかは予測できないが、多くの国がマスク着用や社会的距離の取り方について、再開とルールの維持のバランスを取ることに成功していると言っていいだろう。

アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアの視点から見ると、パンデミックは他に類を見ないイノベーションの加速装置となった。 主要な利害関係者は、チャネルをデジタル対応と同等にするために、データとテクノロジーを取り入れている。

世界中で、フレキシブルなスケジュールを採用する雇用主が増え続けており、調査回答者の81％が、コヴィッド19後も雇用主がリモートワークをサポートすると考えている。 これはまた、OOHの視聴機会が今後もダイナミックで予測不可能であることを意味する。 信頼性の高い測定が前提条件となり、広告主は、最近のトレンドやリアルタイムの結果に基づいて機動的にOOHキャンペーンを実施できることを期待するだろう。

OOHの分野では、閉鎖的な年であったにもかかわらず、多くのことが起こっており、プログラマティック・デジタルOOH、オーディエンス測定、アナモフィック・ビルボードや3Dビルボードなどの新しいテクノロジーが、2022年には主流になると予想されている。

この記事では、これらのトレンドのいくつかをより深く考察し、それらが2022年のアウト・ホームを形成する理由を説明する。

1.アナモルフィック＆3D看板が観客を驚かせる

過去5年間で、我々はOOHの実装において多くの機能強化を目にしてきた。例えば、ダイナミックモジュールやアドサーブをサポートするキャンペーン、トリガーベースのアクション、気象シグナル、ブロックチェーン検証、モバイルリターゲティング、その他多数。

2022年に向けて、OOHの技術的進歩は成熟し続け、より多くの屋外キャンペーンがターゲット・オーディエンスによりよく対応するようギアチェンジしていくだろう。 同じ原則が適用される-いつ、どのように、誰にリーチしたいのか-。

最近、アナモルフィック広告の需要が急増している。これは、湾曲した建物や壁のファサードでOOH広告を行うもので、3D効果の錯覚を高めるのに役立つ。 3Dコンテンツは通常、特定の角度から見たときに3Dの奥行きがあるように錯覚させるために、特定のタイプのスクリーン用に作られる。 これは強制遠近法やアナモルフォーシスとも呼ばれる。

世界の象徴的なメトロのアナモルフィック広告

アナモフィック・ビルボード・コンテンツは、ソウル、東京、クアラルンプール、シンガポール、成都などの都市で増加傾向にある。 アナモルフィック広告を採用する国が増え始めているため、このタイプのOOH広告は2022年も重要なトレンドであり続けるだろう。

主に認知度を高めるためのPRとして、アナモルフィック広告の需要は高まっており、2022年にはさらに高まるだろう。 例えば、パビリオン・クアラルンプールが行った2021年のアナモルフィック広告は、マレーシアでは初の試みであり、多くの人々が会場に足を運び、ソーシャルメディア上でその体験に関する投稿をシェアした。

この3D広告は、中国の旧正月（牡牛年）にちなんだもので、立体的なアナモフィック・フォーマットを使って、「牡牛がスクリーンから飛び出してきて、通行人に襲いかかる」というイリュージョンを表現した。

別の例では、アマゾンのプライム・ビデオが最新シリーズ「Wheel ofTime」を宣伝するキャンペーンを 実施 した。 この広告塔は、ファンタスティックなクリエーターやシリーズのキャラクターがスクリーンから飛び出し、通行人に向かって飛び出す3Dフォーマットの映像を使用した。

アマゾンのプライム・ビデオ・アナモルフィック広告塔

2.非従来型OOHメディアの台頭

非伝統的なOOH広告は、ターゲットを絞った集中的なキャンペーンを行うために、最も急成長しているOOHセグメントの1つです。 OOH広告には、デジタルやスタティックなビルボード、LEDブリッジ、ピラー、バスラップ、ランプポスト、そしてキオスクスクリーン、タブレットトップ、トランジット、リテール、POIベースの広告などの新しい形態など、さまざまなフォーマットがある。 このような広告の種類はすべて、人々の注目を集める方法を持っている。

例えば、デジタル看板のデザインに惹かれる人もいるだろうし、アナモルフィック広告のリアルな感じが好きな人もいるだろう。 テクノロジーの向上と自動化によって、より新しい形のOOHが登場し始めるだろう。なぜなら、オフラインで消費者に接触する機会は、より高いエンゲージメントを促進するチャンスだからだ。

例えば、自動手指消毒キオスクはすでに一般的なものになりつつあり、現在高い需要があり、2022年にはさらに成長するだろう。

PTだ。 ダネンドラ・アビュダヤ・アディカの手指消毒キオスクがインドネシアの大都市で活躍中

フードコート広告 シンガポールでMoving Walls Audience Measurement Solutionsを活用。

たとえば、エレベーター、ジム、ライドシェア車両、交通機関のハブ、オフィスネットワーク、ショッピングモール、フードコートなどだ。

新しいタイプの非伝統的メディア

より多くの非伝統的なフォーマットがOOHミックスに追加されるにつれて、追加の広告スポットは2022年にマーケティング担当者にとって有益になるだろう。

ターゲティング、測定、アトリビューションにロケーション・インテリジェンスを活用するOOHの機能により、マーケティング担当者はオーディエンスの動きをより包括的に把握し、オフラインとオンラインの両方で消費者のエンゲージメントを高めることができる。

より多くのOOHフォーマットが革新と成長を続ける中、OOHはマーケティング担当者にキャンペーンプランニングのための幅広いメディア選択肢を提供するだけでなく、リーズナブルで手頃な価格で膨大な視聴者にリーチする能力を示すテクノロジーとデータ分析を通じて、視聴者に肯定的な情報を提供する。

3.ダイナミックOOH広告の需要急増

ダイナミックキャンペーンは、高度にパーソナライズされた、高度にターゲティングされた、文脈に沿った広告機能を提供し、インパクトのあるキャンペーンを実現します。

これらの広告出稿は、位置情報、人口統計、天候などの環境要因、特別オファー、プロモーションなど、さまざまなデータポイントを考慮し、ブランドが適切な人、適切な場所、適切な時間にターゲティングできるよう支援する。

フードパンダ ウェザートリガー フィリピンでのキャンペーン

マニラ首都圏でサンシルク・ウェザー・トリガー・キャンペーンを実施

2021年、foodpandaやSunsilkのようなブランドは、天候トリガーを活用し、自社製品のダイナミックコンテンツをキュレーションした。 Foodpandaは天候によって活性化する複数のクリエイティブを使用し、Sunsilkは雨が降るたびに動的なコンテンツを表示するトリガーを設定した。

ブランドは、位置情報とオーディエンスデータのシグナルを利用して、さまざまな形態のダイナミッククリエイティブを実行することができる。 このような種類のデータシグナルには、視聴者のフットフォール・トラフィック、視聴者セグメント、検索やソーシャルのトレンド、天候、交通、時間などが含まれる。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）もまた、屋外広告における動的コンテンツの重要な貢献者であり続けるだろう。 これは、写真、証言、ビデオ、ツイートなどの形にすることができる。

ある有名チョコレート・ブランドは、DOOHキャンペーンをソーシャルメディア・プラットフォームと統合することで、オーディエンスのエンゲージメントとコール・トゥ・アクション行動を促進したいと考えていた。 利用者はポータルを通じて自撮り写真をアップロードするよう求められ、選ばれた自撮り写真は、利用者の気分を判断するラベルとともに、高い位置にある屋外スクリーンに表示された。

通常のクリエイティブを展開するよりも、ダイナミックDOOHを使って発見を呼び起こし、作成された写真に対する呼びかけ行動を喚起し、マレーシアのクランバレー全域でリーチの高いDOOHスクリーンで紹介することで、ブランドの認知度を増幅させるチャンスがある。

4.動くOOHイノベーション

現在進行中のもう一つのトレンドは、ムービングOOH（移動広告 ）である。例えば、車両ラッピング、タクシートップスクリーン、バスラッピング、LEDトラック広告などである。

動くOOH – LEDトラック （イラスト：ユニコムマーケティング ユニコムマーケティング )

ムービングOOH – タクシー・ラップ（イラスト：ムーヴ・メディアより引用 ムーヴメディア )

トラックと移動式ショールームの会社であるユニコムは、単にイベント管理サービスを提供するだけでなく、既存のLEDスクリーンを搭載したトラックにプログラム機能を備えたコンテンツ管理システムを導入することで、さらに一歩踏み込んだサービスを提供している。

このような動きのある広告は、文字通り街頭でブランドをアピールし、オーディエンスと直接交流するのに適している。

ムービングOOHは、POIトリガーと統合することで、よりパーソナライズされた方法で消費者を惹きつけることもできる。 精度の高いPOIデータによって店舗が特定されるため、それらの場所の近くにジオフェンスを作成し、オーディエンスがエリア内にいるときに広告をトリガーすることが可能になる。

例えば、ある燃料ブランドが認知度を高め、特定の地域にある近隣のガソリンスタンドにオーディエンスを呼び込みたい場合、その店舗の周囲にジオフェンスエリアを設定し、オーディエンスがジオフェンスエリアに直接入ってきたときに「50m先、右折」のような広告を促すことができる。

ムービングOOHは、広告ミックスの素晴らしいアドオンとなりうる。 OOH広告のこの形式は、観客の目に非常に ³”注目を集める³”ことができます。 広告主は、メッセージやブランド、イベントを、最も影響力のある人々に、最も適した場所で伝えることができる。

5.計画と測定のためのデータの採用

これまで、OOH広告の測定は苦労の連続だった。 マーケティング担当者が得ることができた最高の情報は、年齢、性別、民族性などの基本的な視聴者プロフィールだけだった。 現在では、マーケターがオーディエンスの行動、興味、ファネルのどの段階にいるのかを理解するのに役立つ、より深いオーディエンスのインサイトが利用できる。

データが私たちにもたらす可能性は無限だ。 現在入手可能なものと、今後強化されるものを紹介しよう：

• スポット視聴率
• 日別視聴者トラッキング
• キャンペーン時間ごとのパフォーマンス
• モバイル・デバイスの視聴者プロファイル
• OOHは、キャンペーンの効果を取引するために視聴者データを使用する共通のメトリックに移行している。

2022年、OOH広告は、より正確な情報とタイムリーな最新情報を広告主に提供することで、この方向に進むだろう。 データの粒度が、効果的なOOH測定の鍵となる。

6.プログラマティック・バイイングに利用可能な在庫の増加

これまでOOH広告は、多くの小規模な組織にとっては高すぎるか、手が出ないと考えられてきた。 屋外広告の神話によれば、OOHは長いキャンペーン期間を予約する、多額の予算を持つプレミアム広告主だけのものと考えられていた。 その上、フォーマット、発行部数、デモグラフィック、キャンペーン期間、クリエイティブ開発など、さまざまな要因によって追加コストが発生した。

しかし、今日のOOHでは、技術革新のおかげでデジタルOOHのフォーマットが急増している。 プランナーの予算に応じて選べる形式はたくさんある。 一方、新しいフォーマットのデジタル版は、デイパーティング、スポットベースの広告、トラフィックの多い時間帯の購入を提供する。

キャンペーンは日単位で予約できるようになり、広告主は広告を流したい時間帯を柔軟に選べるようになった。 広告主は、ビルボードに広告を掲載する際に使用したスポットに応じて料金を支払うだけでよい。

DOOHの “プログラマティック “要素は、ダイナミック広告やコンテクスト広告の再生など、より多くの機能をもたらす。 プロセス全体はデジタルと非常によく似ているが、OOHの極めてユニークな性質のため、何らかの形で手作業による介入が依然として必要である。 OOHにはさまざまな形式があり、それぞれに個別の要件がある。もちろん、その間にどのような広告の放映が許可され、許可されないかについて発言権を持つ規制機関があるのは言うまでもない。

また、OOHが押しつけがましくない方法で注意を引きつけることを証明する調査も数多く行われている。 消費者は他のどの媒体よりも屋外広告に反応すると考えられている。

マーケティング担当者よ、2022年に備えよ！

アナモフィック・ビルボード、増加する非伝統的ビルボード、ダイナミック・キャンペーン、ムービングOOHイノベーション、オーディエンス・データの採用、より多くのプログラマティック対応スクリーン-これらすべてが2022年のOOHの展望を形作るだろう。 問題は、マーケティング担当者やプランナーがその準備ができているかどうかだ。

2022年に向けての準備の仕方については、2021年にマーケティングのリーダーたちがどのように行動し、そのすべての学びをOuternetメディア・プレイブックに集約したかをご覧ください。 このプレイブックでは、OMIG（Outernet Marketing Innovation Group）のメンバーが行った革新的なアウトネット・キャンペーンを紹介します。OMIGのメンバーは、他のメンバーと同じように、パンデミックがもたらした困難を経験しながらも、オーディエンスにリーチするための革新的な方法を見つけ続けました。

このプレイブックは、OOHキャンペーンを最適化するためにマーケターがプランニングや実行の際に行っていることについての洞察を提供するだけでなく、実際のキャンペーン結果も掲載している。

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