ソーシャルメディアのフィードをスクロールしていると、聞いたこともない商品のスポンサー広告に出くわす。 というのも、正直なところ、あなたは最近多くのデジタル広告を目にし、それらがすべて混ざり始めているからだ。 消費者として、絶え間ないオンライン広告の嵐に圧倒され、倦怠感を覚えるのは簡単だ。
しかし、小売ブランドとして、どのように雑音を打ち破り、ターゲットオーディエンスの注目を集めるのか。 アウト・オブ・ホーム広告の登場だ。 これは道端の普通の広告塔ではない。 革新的で、インタラクティブで、まさにクールなディスプレイのことだ。
デジタルメディアとフィジカルメディアの融合
通りを歩いていて、巨大なインスタレーションが目に入り、その中に入ってブランドの製品を自分で体験できることを考えてみてほしい。 あるいは、ビルの側面でクリエイティブで巧妙な広告キャンペーンに出くわし、思わず立ち止まって考えてしまう。 こうしたアウト・オブ・ホーム広告は、リテール・ブランドのゲームを変えつつある。
これは作り話ではない。 実際の例を挙げよう。2016年、最も愛されているスニーカーブランドであるナイキは 、さらなるステップアップを望んだ。 体験的で、適切で、個人的であること。 ナイキは2016年のオリンピック期間中、フィリピンのマニラに街区を使ったハイテク・ランニング・トラックを作り、ランナーはそこで自分のアバターとバーチャル・レースを繰り広げた。 しかし、なぜナイキはそんなことをしたのか？ ナイキは、最新のフットウェアの発売を発表するために、雑音を切り抜けたいと考えていた。 そこで広告を作る代わりに、体験型のデジタルサイネージを作った。
小売業のステップアップ
小売業界が進化を続ける中、広告に関しては常に先手を打つことが不可欠だ。 その一つの方法が、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（PDOOH）広告を検討することだ。
PDOOHでは、リアルタイムで入札を行い、公共の場のデジタルスクリーンに広告を掲載することができる。 このタイプの広告は、より効率的でターゲットを絞った広告を提供するとして人気を集めている。
Moving Wallsでは、PDOOHをマーケティング・ミックスの不可欠な要素として選択したブランドやエージェンシーと密接に協力してきた実体験があります。 その理由をいくつか紹介しよう。
より広い観客網
第一に、PDOOHはより多くの視聴者にリーチする機会を提供する。 プログラマティック広告やデジタル広告を使えば、ショッピングモールや空港、駅などの人通りの多い場所で、複数のスクリーンに広告を表示することができる。 つまり、ブランドのメッセージがより多くの人々に届くことになり、リードやセールスを生み出す可能性が高まるのだ。
より近いタッチポイント
たとえば、スニーカーの新商品を発売する靴屋を考えてみよう。 PDOOHを利用することで、同店は市内のさまざまなモールや駅のデジタル・スクリーンに広告を表示することができる。 これにより、ティーンエイジャーから大人まで、多様な人々に広告を見てもらうことができる。 同様に、小売スペースにはタッチポイントとして機能するデジタルサイネージが設置されており、関連する店舗の近くにあるDOOHスクリーンを起動させ、最寄りの店舗を訪れるよう指示することができる。
ターゲット広告
第二に、PDOOHはよりターゲットを絞った広告を可能にする。 小売ブランドやバイヤーは、プログラマティック広告を利用して、特定の属性や場所をターゲットにすることができる。 例えば、小売店が特定の地域の若年層をターゲットにしたい場合、その場所のスクリーンに特定の時間帯に広告が表示されるようにプログラムすることができる。
ファッションブランドは、プログラマティック広告を使って、高級住宅街にあるショッピングモールに広告を表示することができる。 これにより、ブランドのメッセージがターゲット市場に確実に伝わり、売上につながる可能性が高まる。 Moving Wallsが提供するプラットフォームとサービスを利用すれば、今日のOOHキャンペーンはmetaに広告を掲載するのと同じくらい簡単です。
広告掲載の柔軟性と容易性
さらに、プログラマティック広告は、広告の配置に関してより柔軟性を提供する。 小売ブランドやバイヤーは、広告の期間やタイミングを選択できるため、最適なタイミングで広告を表示できる。
例えば、季節のセールを開始する小売店は、ショッピングのピーク時に広告を表示するためにプログラマティック広告を利用することができる。 これにより、最も購買意欲の高い買い物客に広告を見てもらうことができる。 11:11セールを何度も見たり、年末セールをあちこちで目にしたことだろう。
パフォーマンスをリアルタイムで把握
小売ブランドやバイヤーは、広告の効果をモニターし、必要に応じてリアルタイムで変更を加えることができる。 これにより、ブランドのメッセージは常に最適化され、最大の効果を発揮する。
これにはいくつかの方法がある。 最も一般的でスケーラブルなのは、DOOHの露出を物理的な場所の訪問に関連付けることができるモバイル位置情報データプロバイダーと協力することである。 これは通常、管理された観客と暴露された観客のサンプルを調査することによって行われる。
小売企業は、より定性的な結果を得るために調査会社と協力することもある。 これはコストがかかるかもしれないが、クリエイティブに対するオーディエンスのフィードバックや滞留時間を把握し、ブランド想起を評価できるという利点がある。
まとめると、PDOOHは小売ブランドとバイヤーにとっていくつかの利点がある。 より幅広いオーディエンスへのリーチから、よりターゲットを絞った広告まで、プログラマティック広告は貴社のブランドを宣伝するための柔軟で効率的な方法を提供します。 広告パフォーマンスに関するリアルタイムのデータにより、小売ブランドやバイヤーは、最大限のインパクトを与えるためにメッセージを最適化することができる。 では、次のマーケティング・キャンペーンに、アウト・オブ・ホーム・プログラマティック広告を検討してみてはどうだろうか。
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