DOOH ROIを定義する指標

広告の世界では、DOOH（Digital Out-of-Home）が、デジタル広告やソーシャル広告と並んで、オムニチャネルを支配するゴールドスタンダードとして台頭してきている。

消費者がどのように意思決定を行い、その意思決定が何に影響されるのかにおいて、家の外で過ごす時間が大きな役割を果たすため、顧客行動の研究はDOOHを効果的に推進するのに役立つ。

それに伴い、その行動を活用するために広告キャンペーンを最適化する必要が出てくる。つまり、キャンペーン戦略を考案する上で、現実世界のインテリジェンスとデータが不可欠なインプットになるということだ。

高まるDOOHの価値

エコノミスト誌は、アウト・オブ・ホーム広告について、「世界最古のマーケティング形態のひとつであるにもかかわらず、デジタル技術を取り入れつつある」と述べている。

インプレッション・ベースのキャンペーンは、広告主をヒット・アンド・ホープ・モデルからデータ主導の精密主導モデルへと進化させている。

もうひとつの進歩はターゲティングである。デジタルと同様、モバイルアプリ、GPS、携帯電話データ、その他のデータソースからのデータによってサポートされれば、屋外でもターゲティングが可能であることがますます明らかになってきている。

基本的に、広告が再生されている画面に対してターゲットオーディエンスがどこにいるのかを知ることは容易になってきており、それはアトリビューションがよりシンプルになってきていることも意味する。

キャンペーンに特化したランディングページやURLも良いが、店舗への入店やその他のコンバージョンを測定したいのであれば、大きなスクリーンに魅力的な広告を掲載することで、多くの人を惹きつけることができる。

マルチチャネルキャンペーン（デジタル＋DOOH）を通じて、行動、場所、タイミングをターゲットにすることで、キャンペーンのROIをこれまでにないレベルに引き上げることができます。

その能力を活用する方法をいくつか紹介しよう：

リアルタイム消費者ターゲティング

視聴者ベースのターゲティングは、性別、年齢、収入、購買行動、消費習慣などの人口統計学的行動や特徴に基づいて機能します！

ハイパーローカルターゲティングは、押し付けがましくなく、DOOHキャンペーンを放送画面の特定の近辺にいる特定の視聴者グループに集中させることができます。

事前に識別されたオーディエンスの解剖または人口統計学的分類に基づいて、他のデータソースからオーディエンスがジオフェンス内にいることが判明した場合に、広告を動的に配信することができます。

ロケーションベースのターゲティング

屋外広告ターゲティングの原始的な形態であるロケーションベース・ターゲティングは、ターゲットオーディエンスの位置と行動を明確に定義した複数の入力ソースのおかげで、大幅に強化された。

例えば、「このショッピングモールにはレストランがたくさんあるので、家族連れが一番多いかもしれない」、しかし、ある特定のレストランが超人気であるため、そのショッピングモールに多くの若年層が訪れるというデータがあるかもしれない！

データは、ゲームからすべての仮定を取り去り、マルチインプットソースデータのおかげで、明確でハードな事実に落とし込んだ。

Thinknear社の調査によると、位置情報データの量は12ヶ月から18ヶ月ごとに倍増しているという。

モバイル・デバイスの普及に伴い 「near me」検索が約130%急増した。急増している。

パンデミック（世界的大流行）、そして今、世界のさまざまな地域で物事が開かれ、広告費をより賢く使い、そこから可能な限り多くの価値を引き出そうとする中で、位置情報はかつてないほど関連性を増している。

統合リターゲティング

シングルチャネルのキャンペーンがマルチチャネルのキャンペーンより優れているわけではない – 事実！

デジタル＋デジタルのアウトオブホームキャンペーンは、他のどの組み合わせ（デジタル＋テレビ、デジタル＋ラジオ、デジタル＋印刷物）よりも優れたマルチチャネルキャンペーンである – 事実！

では、デジタル＋DOOHの組み合わせで、もう少しゲームを盛り上げることができたらどうだろう？

リターゲティング』を導入することで、それが可能になる。

看板広告の前を通り過ぎた人にモバイル広告を表示することもできるし、最近ウェブサイトに来た人に看板広告を表示することもできる。

基本的に、すでにあなたのブランドや製品、スタートアップと交流のある人にアプローチできる可能性が高まり、より効率的になった。

DOOHモデルに組み込まれたプログラマティック機能により、新興企業はオンラインストアでカートを放棄したり、何も買わずに立ち去ったりした人々にリーチできるようになった。可能性は無限であり、情報公開の境界線を曖昧にすることなくオーディエンスをターゲットにする限り、キャンペーンのROIにプラスの影響が出る可能性が高い。

Neilsen社、Analytic Partners社、On Device Research社の調査によると、DOOHをマルチチャネルキャンペーンに統合した場合、リーチは303％増加するという、 リーチを303%も増加させる。

同じ屋外チャンネルをモバイルキャンペーンに加えると、次のような効果があります。 オンライン・アクティビティが4倍モバイルの場合は46％にもなる。

広告に関しては、クリエイティビティがすべてではない。

そう、面白い広告や、絶対的に美しい広告や、人目を引く広告や、クリエイティブ・ディレクターが好んで使うその他の形容詞を使う広告を作ることは、とても理にかなっている。

しかし、適切な人に適切なタイミングで見せなければ、時間と労力の完全な無駄になってしまう！

オーディエンス・ターゲティング、インプレッション・ベースのキャンペーン、プログラマティック機能の改善により、DOOHは波風を立てる準備ができており、まったく新しいバイヤーブランドであるスタートアップに業界を開放している！

DOOH広告キャンペーンはかつてないほど安くなった！