プログラマティックDOOHのメリットとは？

デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の台頭。 また、プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（pDOOH）も話題の一つとなっている。 pDOOHは、ブランドが適切な場所で適切なオーディエンスにエレガントな方法でリーチを広げようとしているため、広告主に大きな利益を約束する。

プログラマティックDOOHのメリット

• 自動デジタルサイネージの多様性

デジタルサイネージは、様々なコンテンツを表示することができ、双方向性があるため、非常に汎用性が高い。 ブランドオーナーは、数回クリックするだけで、リアルタイムで広告を開始/終了したり、変更したりすることができます。

また、プログラマティックは、希望する視聴者にリーチするためのさまざまなアプローチを可能にする。 人々が常にモバイル機器に釘付けになっていることを考えると、広告主は、広告看板に接触しなかった地域の視聴者に広告を配信するオプションを持っている。 逆に、消費者の購買意思決定に影響を与えるためだけに、モバイル端末に広告を配信することもできる。

• 異なるアプローチ

自動デジタルサイネージコンテンツは、小売店での買い物をオンラインストアでの買い物のように感じさせてくれます。 単にタッチスクリーンが大きいからというだけでなく、消費者は時として不快な体験につながりかねない人間と話す代わりに、インタラクティブなスクリーンと対話することができる。

Covid-19パンデミックの際には、体温を測定し、マスクをしていないことを検知するカメラと、内蔵の消毒器を備えたデジタルスタンディが急増した。 また、これらのスタンディにはQRコードスキャナーが付いており、観客が最近どこを通ったかを知ることができるため、感染のリスクを計算することができる。 人間が手作業で検温するよりもはるかに効率的だ。

• データと測定

かつて、エンド・ツー・エンドの測定は基本的に存在しないため、OOHでは共通の懸念事項だった。 IoTデバイスを導入することで、マーケティング担当者は入場者数、潜在的な閲覧数などを測定できるだけでなくなる。 マーケティング担当者は、視聴者のタイプやその周辺の関心を特定することができる。 プログラマティックDOOHの機能を組み合わせることで、マーケティング担当者は次のことが可能になります。

• 手作業が減る＝ヒューマンエラーが減る

完璧な人間などいない。 出版社や広告主は、昔からレートカードやエクセルシートに頼ってきた。 人手が介在する以上、ヒューマンエラーはつきものだ。 プログラマティックDOOHに関する前回のビデオでは、ヒューマンエラーを最小限に抑えることができる様々なタイプのプログラマティック・バイイングについてお話しました。

• 透明性

プログラマティック・バイイングにおけるオークションは、ヒューマンエラーを最小限に抑える以外に、デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）上の価格と入札額をすべてのユーザーに表示する。 出版社は広告主を引きつけるために、最高の競争価格を提示しなければならない。 広告主はまた、プログラマティックDOOHによるリアルタイムのプルーフ・オブ・プレイのメリットを享受することができる。

あらゆる可能性から始めよう。