ショッピングモールを訪れる人のほとんどは、購入する目的でそこにいる。 お金を使うことを意図している場所で、こうした消費者に影響を与えることができるのは、マーケッターの夢である。 デジタルサイネージが、このラストワンマイルのインタラクションを最適化するために、ブランドにとって最も効果的なチャネルである理由がここにある。
店舗の場所や最新のお買い得情報、イベント情報などを紹介するデジタル・スクリーンのネットワークほど、ショッピング・モールを明るくするものはない。 現代のショッピングモールは、利用者の道案内のニーズを満たすために、もはや単一の案内カウンターに依存していない。
モール内デジタルサイネージは、モールのテナントにとって、すでにモールにいて店舗の近くにいる顧客に影響を与えるための定番となりつつある。
オンラインやモバイル広告でブランド認知度を高めることは重要だが、ショッピングモールの来店者を、すでにその近くにいるあなたの店舗に誘導できることが最優先されるべきである。
モール内スクリーンが最も効果的な3つの理由がここにある。
即座の「買い物客」意識
デジタルサイネージネットワークのあるモールは、ブランドにとって高級な広告環境となる。 どのような視聴者にリーチするかというと、物理的な買い物をする買い物客である。 提供される機能によっては、ブランドはロケーション・インテリジェンスによって広告を分類することもできる。 例えば、スポーツ・アパレルの店舗に設置されたスクリーンで、スポーツ愛好家にリーチする。
ダイナミック・オファーの認知度を高める
モールのサイネージは、テナントが購入の意思決定に即座に影響を与えることができるダイナミックで関連性の高いメッセージを発信するのに役立ちます。 ランチをどこで食べるか迷っている観光客はどれくらいいるのだろうか？ フラッシュ・ランチ・プロモーションを実施し、特定の時間帯に即座に来店を促すことができたらどうだろう。 デジタルサイネージなら可能だ。
消費者を店舗に誘導する
ショッピングモールに来る人々は「消費するつもり」で来ている。 彼らがあなたのアウトレットを訪れるかどうかは、あなた次第なのだ。 ショッピングモールの広告は、方向性を示すメッセージだけでなく、ダウンロード可能なクーポン券やクーポンを提供することもできる。
デジタルスクリーンは、屋外広告が提供できるものを一変させた。 路上のスクリーンだけでなく、ショッピングモール、オフィスビル、駅、空港など、さまざまな場所でブランドが存在感を示すことができるようになった。
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