7週間の止められないお得： エアアジアがマレーシアでプログラムDOOHキャンペーンの柔軟性を活用し、魅力的なオファーを発表した方法

チャレンジ

旅行シーズンのピークに向け、エアアジアはお得なキャンペーンを目立たせ、関係者にリーチする必要があると考えた。 ユーザーをスーパーアプリに誘導することに重点を置くと、物理的な世界や複数の場所に存在することが、常に注目され続けるための鍵であると認識された。

目的

世界有数の格安航空会社であるエアアジアは、季節ごとのフライトや就航地のオファーでよく知られている。 このキャンペーンの目的は、最新のオファーを適切な場所に確実に表示し、オーディエンスがオンラインで行動を起こすよう促すことだった。 主要なDOOH（Digital Out of Home）ロケーションが7週間にわたって選ばれ、提供されるコンテンツは現在のオファーに関連したものでなければならない。

解決策

ホリデーシーズンが到来すると、観客は新たな体験を切望した。 エアアジアは、マレーシアの人々をさまざまなタイプの休暇に誘うプロモーションをいくつか企画した。

これは単なるキャンペーンではなく、あらゆる旅行者に合わせて綿密に計画された7週間の探検であり、毎週、ユニークなオファーを宣伝する新鮮なクリエイティブが発表された。 最後に、DOOHスクリーンを使うことの真の柔軟性が、規模に応じて発揮された。

キャンペーンの実施

DOOHキャンペーン全体は、マレーシアで最高のリーチを誇るMoving Audience Xchangeプラットフォームを通じて実施された。

厳選された在庫がキャンペーンに利用できるようになり、クリエイティブは自動化されたメディアオーナーの承認によってシームレスに出し入れできるようになった。 このプラットフォームがリアルタイムのインプレッション、広告再生、再生証明のレポートを提供するため、エアアジアのマーケティングチームは、実際の配信とキャンペーン予測を比較し、必要に応じて調整を行うことができました。 以下は、7週間の間に実施されたさまざまなミニ・キャンペーンの概要である。

第1週 地域探訪への誘い
最初の週は、近隣諸国への航空券が20％オフという魅力的なキャンペーンを展開し、地域探検のサイレンを鳴らした。 今週は、コンフォートゾーンから一歩踏み出し、視野を広げることがテーマだった。

第2週 インドネシアの魅力

第2週は、エアアジアがインドネシア行きの航空券を提供し、旅行の虫に火をつけた。 このキャンペーンは、この東南アジアの宝石のような豊かな文化と息を呑むような風景を探検してほしいという公開招待状だった。

第3週ビーチバムのパラダイス
第3週は、「太陽と砂と海を求めて飛べ」というキャッチフレーズで、太陽が降り注ぎ、砂だらけのビーチを愛する人々を招待した。 オフィスチェアをビーチチェアに変えようとする人々へのエールである。

第4週 文化回転木馬
第4週は文化の祭典で、観光客に「エキサイティングな文化を求めて飛ぼう」と呼びかけた。 これは、旅行者が国境を越えて旅し、さまざまな国の活気ある文化に真っ先に飛び込んでいくことへの誘いだった。

第5週 手の届く贅沢
第5週は、国際線がわずかRM279から、プレミアム・フラットベッド・シートがRM899からと、旅行の華やかな側面を紹介した。 財布の中身を減らさずに贅沢を求める人たちにとっては、これは金券だった。

第6週 野生の呼び声
第6週は、自然愛好家にとって「穏やかな自然風景を求めて飛べ」という青信号だった。 コンクリートのジャングルを緑豊かな風景に変えたいと願うすべての人々への呼びかけだった。

第7週 アドレナリン・ラッシュ
このキャンペーンは最終週に最高潮に達し、航空券のプロモでスリルを求める人々に「スリルを味わうために飛行機を利用しよう」と呼びかけた。 それは、次のスリリングな冒険に乗り出そうとするアドレナリン・ジャンキーのための究極のコール・トゥ・アクションだった。

この7週間の旅は単なるキャンペーンではなく、エアアジアが顧客の多様な旅行嗜好を深く理解していることの証であり、クリエイティブなDOOH広告の印象的な展示でもあった。

結果

エアアジアは、プログラマティックDOOHの活用をデジタル施策と並行させることで、実世界での認知度を高め、他のチャネルでのキャンペーンの成功に貢献することができた。

DOOHだけで、2,900万以上のインプレッションを獲得し、予想の2,200万を大きく上回った。 これは、マレーシアの9つの州と10の地区にまたがる37のサイトで獲得されたもので、プログラマティックDOOHのリーチが拡大していることを示している。

しかし、この数字にとどまらず、エアアジアは新たなメディア・チャンネルを通じたベスト・プラクティスを示し続けている。 プログラマティックDOOHが提供するスケールと柔軟性により、彼らはマレーシアを文字通り真っ赤に染めながら、結果を検証し、実際のパフォーマンスに基づいてクリエイティブを切り替えることができた。