9月 6, 2023

マクドナルド、ダイナミックDOOHでフィリピンのリアルタイムの天候に応じたDOを実現

マクドナルドは、わずか10日間で100万回近いインプレッションを獲得し、マクドナルド店舗への来店者数を9％増加させた。ダイナミックDOOH、ブランドアプリ、デジタル広告をライブ気象データと統合することで、マクドナルドはユーザーを惹きつけ、時間に敏感なオファーを促進することに成功した。

マクドナルド、ダイナミックDOOHを活用し、フィリピンのリアルタイムの天候に基づいたお得な情報を提供

チャレンジ

ファストフードの世界的リーダーであるマクドナルドは、リアルタイムの天候に基づいた特別な「Crave and Claim Deals」をモバイルアプリで提供する新しいキャンペーンを開始した。これは、フィリピンがこれから暑い日々に突入するので、顧客が涼しく過ごせるようにするためだ。このブランドは、複数のチャネルを通じてこれらのオファーを伝えながらも、状況の変化に応じてのみオファーを明らかにできるようにしたいと考えていた。

目的

このプロモーションは、ユーザーの地域の天気に合わせてマクドナルドのモバイルアプリですでに実施されている。キャンペーンの目的は、ユーザーにこれらのオファーをチェックさせ、利用させることだった。

解決策

OOH（アウト・オブ・ホーム）メディアは、このようなオファーを伝え、ユーザーにオファーをチェックさせるのに理想的なマスリーチ媒体だと考えられていた。このブランドとその代理店は、私たちMoving Walls Philippinesとパートナーシップを組み、プログラマティック・デジタルOOH（DOOH）を活用し、消費者が「暑さを吹き飛ばす」ことができるよう、気温の変化に応じたダイナミックなクリエイティブを提供できるようになりました。また、プログラマティックDOOHは、取引期間が数日と短かったため、このようなキャンペーンには理想的だった。

データ統合：

このキャンペーンでは、現地のライブ天気、複数のディール・クリエイティブ、7つのロケーションにまたがる複数のスクリーンなど、いくつかの点を揃える必要があった。キャンペーンはMoving Audience（MAX）プラットフォームを通じて実施され、オープンウェザーフィードに接続し、カスタム広告配信ルールを作成した。

結果

DOOH、ブランドアプリ、デジタル広告とリアルタイムの気象データの統合は、マクドナルドの「Crave and Claim Deals」に大きな影響を与えた。このキャンペーンは、わずか10日間で100万回近いインプレッションを達成した。キャンペーン内の最適化により、このキャンペーンでは、測定インプレッションが当初の予測より152％増加しました。

Moving Audience Xchange (MAX)プラットフォームによる戦略的オーディエンスターゲティング：

プログラマティックDOOHキャンペーンは、MAXプラットフォームの強力な機能を活用し、正確なオーディエンスターゲティングと戦略的プランニングを行いました。 MAXを活用することで、このキャンペーンは主に成人視聴者にリーチすることに成功した。このデータ主導のアプローチにより、キャンペーンのコンテンツが望ましい消費者層と効果的に共鳴し、キャンペーンのインパクトと関連性が最大化された。