RKG GHEE社、バトゥ洞窟でのプログラマティックDOOHキャンペーンによる高精度ターゲティングの勝利

ブランド RKG ギー

国 マレーシア

RKG Gheeは、プログラマティックDOOHのパワーを活用することで、重要な時間帯にフェスティバルの参加者とつながり、タイプサムの活気ある環境の中で、ブランドをより目立たせ、記憶に残るものにしました。

チャレンジ

タイプサムを間近に控え、信者たちは祭りに欠かせないギーの調達に余念がない。 RKGの課題は、タイプサム期間中にターゲット視聴者の注目を集めるために戦略的に配置されたスクリーンを特定することだった。 その目的は、ブランドとそのオーディエンスの本質に共鳴する場所を特定することだった。

目的

最大の目的は、タイプサム期間中にRKGギーを紹介するだけでなく、信者の心にその存在を刻み込むことだった。 ブランドの認知度を高め、観客との深いつながりを確立することに重点を置いた。

ソリューション

RKG Ghee社は、インドで高品質の純粋なギー（ギー豆）を製造・輸出する大手企業であるが、タイプサムが最大の祭りの一つとして祝われるマレーシアに進出することになった。

画期的な動きとして、RKG GheeはMoving Audiences Xchange（MAX）と提携し、綿密に計画されたプログラマティックDOOHキャンペーンを実施した。 この戦略では、タイプサムの祭典の中心地であるバトゥ洞窟寺院の近くに戦略的に配置されたプレミアムスクリーンを選択することで、正確なターゲティングを行った。

キャンペーンのクリエイティブ・コンテンツは、RKGギーが持つ純粋さと豊かさを見事に伝え、この敬虔な祭典の文化的意義とブランドをシームレスに結びつけた。

結果

インプレッション このキャンペーンは、わずか10日間で2MILのインプレッションを生み出し、バトゥ洞窟寺院近くの選ばれたスクリーン全体に大きなインパクトを与えた。

トータルリーチ RKG Gheeは、18万7000人という傑出したトータルリーチを達成し、タイプサムの信奉者たちの心に響いた。

費用対効果： CPM（Cost per Mille）がMYR 5.80で、このキャンペーンは100万インプレッションを達成する費用対効果を実証し、ブランドの露出を効率的に最大化した。

戦略的な頻度 このキャンペーンでは、1人当たり平均12回のインプレッション頻度を達成し、オーディエンスがRKG Gheeのメッセージに繰り返し触れることができるようにした。 この戦略的な頻度が、ターゲットオーディエンスのブランド想起の深化に貢献した。

オーディエンス・セグメントの成功： キャンペーンの精密なターゲティングは、料理好きの人々の強い共感を呼び、この特定のオーディエンス・セグメントとの有意義なつながりを確立した。 この成功は、RKG Gheeを最も高く評価する可能性の高い人々にこのキャンペーンが効果的であったことを示している。

結論として、Moving Audiences Xchange（MAX）と戦略的に協力して実施されたRKG GheeのプログラマティックDOOHキャンペーンは、その目的を達成しただけでなく、主要なパフォーマンス指標において期待を上回るものでした。 このブランドは、印象的なインプレッション、費用対効果の高いリーチ、そしてタイプサムの信者に永続的な印象を与える戦略的な頻度によって、多くの聴衆にリーチし、献身を解き放つことに成功した。 このキャンペーンが食通の層と共鳴していることは、文化的に重要なこの祭典において、適切な視聴者とつながるというインパクトと効果をさらに強固なものにしている。