サムスンシークエンス・キャンペーンでブランド認知を最適化

ブランドサムスン

国 インドネシア

課題サムスンは、データを活用したOOHキャンペーンを実施することで、メディア投資を最適化しながら、顧客の関心を高め、オーディエンスのロイヤリティを醸成することを目指した。 課題は、最大の視聴が見込めるサイトを戦略的にターゲットにすることで、メディアの無駄を最小限に抑えることだった。

目的 インドネシアにおけるサムスンのプログラマティックOOHキャンペーンの主な目的は、サムスンのブランドイメージと強い結びつきを確立し、全体的なブランド認知度を高めるインパクトのある消費者体験を提供することで、ブランド・エクイティを高めることでした。 このキャンペーンは、サムスンの新製品であるギャラクシーZ Fold3とギャラクシーA03の発売に対する期待感と興奮を喚起することを特に狙ったもので、同時にプログラマティック・テクノロジーを活用することで、意図するオーディエンスに効率的かつ的を絞ったメッセージングを実現した。

ソリューション サムスンは、最新製品であるGalaxy Z Flip3とGalaxy A03を、有名なプラットフォームであるGoogle DV360を介したプログラマティック広告を活用した待望の「Flip&Fold」キャンペーンを通じて戦略的にローンチした。

全国に広くブランドを認知してもらうため、このキャンペーンでは、54枚のクラシックなデジタル看板とプログラマティック・デジタル看板をバランスよく組み合わせ、ジャカルタの戦略的に配置されたLEDサイトによって補完した。 この包括的なアプローチにより、サムスンのターゲットとなる視聴者の最大限の可視性とエンゲージメントが確保され、印象に残るものとなった。

Moving Audiencesは、サムスンのターゲットオーディエンスが最も頻繁に訪れるエリアに焦点を当てたプレミアムDOOHサイトを特定することができました。 このプラットフォームの視聴者データ・アルゴリズムは、サムスンのミックス＆マッチを支援すると同時に、最適なサイト選択を最適化することができた。

結果 キャンペーン・アプローチにほんの少し手を加えるだけで、サムスンはオーディエンス・データを理解・活用し、キャンペーンの順序を決め、適切な場所とタイミングでオーディエンスにリーチすることで、キャンペーンの最適化に成功した。 キャンペーン期間中に選ばれた15サイトのトラッキング期間に基づいている：

• このキャンペーンは、Moving Audiences Decisionsプラットフォームによると、すでに14,000,000以上のポテンシャル・ビューを獲得している。 このキャンペーンは、実際の視聴者数が200万人を超えた。
• 2022年1月1日～31日に最も高い潜在視聴率を獲得したのは、ジャカルタ・バラットのサイトA（ロキシー・スクエアに面する）だった。 同サイトの潜在的リーチは194万5426人に減少した。
• 15カ所の平均で最も混雑する時間帯は、12時～13時、17時～19時である。
• キャンペーン期間中、視聴者は平均7回この広告を目にする機会があった。

観客のデータに基づくOOHプランニングを利用することで、サムスンは街中のターゲット観客の動きをマッピングし、今後のキャンペーンを計画することができる。