シェル、高度に最適化されたプログラムDOOHキャンペーンでドライバーを効果的にターゲットに

ブランド シェル

国: マレーシア

パートナー GroupM

課題シェルは、建設的なメッセージで効果的にターゲットを絞り込みながら、ドライバーのブランド認知を戦略的に高めるという課題に直面している。

目的 シェルは「EKSTRA KILOMETER, TERNYATA BERBEZA」というメッセージをドライバーに伝えたいと考えている。 シェルとのエクストラの違いしかし同時に、プログラマティック・ビルボードを通じて、戦術的なキーポイントに基づく検討意欲をどれだけ喚起できるかを示すために、さまざまなアイデアをミックスしている。

ソリューション Moving Audienceを活用することで、予測分析の力を活用し、最新の動きの傾向に基づいてオーディエンスの行動を予測しました。 これにより、自動車利用者が最も看板に出くわす可能性の高い、ピーク時の時間帯を特定することができ、リーチとインパクトを最適化することができた。 さらに、当社のキャンペーン分析ツールは、実際のキャンペーンパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、正確に測定することで、当初の予測との正確な比較を可能にしました。 このデータ主導のアプローチは、効果的なキャンペーン実施を保証し、将来の最適化のための貴重な洞察を提供した。

結果 100日間のトラッキング期間を通じて、キャンペーン内のさまざまなサイトのパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることができました。 最もパフォーマンスの高かった場所と期待を上回った場所を特定することで、今後のキャンペーンでこれらの場所に優先順位をつけ、最大のインプレッションとメディア価値を確保できるようになりました。 しかし、観客の移動パターンが変化したため、予測されたプランニング・データと比較して、一部のロケーションではパフォーマンスが低下した。 この問題に対処するため、私たちはキャンペーン最適化戦略を実施し、毎週パフォーマンスレビューを行い、サイトに必要な調整を行いました。 この積極的なアプローチにより、パフォーマンスの高いサイトにスポットを割り当てることができ、キャンペーンの効果をさらに高めることができました。

+1.4MIL

聴衆を魅了した

このキャンペーンは、シェルとの約束の約142.63％に達した。