電通、Moving Wallsと提携し、アフリカ全域でアカウンタブルかつアドレサブルなDOOH広告を実現

2023年2月20日-南アフリカ、ヨハネスブルグ 世界的な屋外広告テクノロジー・プロバイダーであるMoving Wallsは、デジタル・マーケティングおよびコミュニケーションの多国籍専門企業である電通アフリカと画期的なパートナーシップを締結し、アフリカ大陸の複数の市場においてフルスタックのOOH（Out-of-Home）広告テクノロジー・プラットフォームを立ち上げる。

この提携により、電通アフリカはMoving Wallsを活用したDOOH技術ソリューションを開始します。 これには、OOH在庫情報を集約し、大陸のメディアオーナーを高度な在庫・キャンペーン管理ツールに接続するサプライサイド・プラットフォームが含まれる。

一方、広告主は、単一のプラットフォームから高度なDOOHの活性化と測定機能を活用することができます。 このソリューションは、アフリカの3大市場において、一流ブランド向けの一連のパイロット・キャンペーンを開始する予定である。

昨年アフリカで開催されたWorld Out-of-Home Forumで明らかにされたように、アフリカではOOHが他の地域に比べて広告に占める割合が比較的高い。 テレビとラジオはほぼ安定しており、新聞と印刷物は減少しているが、OOH支出は伸び続けている。 調査によると、アフリカのほとんどの主要市場では、OOHメディアが広告収入の13％を占めている。

約13億人の人口を抱えるこの大陸は、アジアに次いで2番目に大きく、2番目に人口が多い。 また、世界で最も急成長している中産階級と活気に満ちた若い人口の本拠地でもある。 今後数十年間、企業やブランドにとって魅力的な人口層となり、ショッピングモールや空港、住宅地などでのデジタルスクリーンの台頭によって、OOHキャンバスは成長を続けている。

電通ロケーション・サービスのリージョナル・ディレクター、アレックス・ツツ氏は、「グローバルな規模とエコシステム全体に対応するプラットフォームを持つMoving Wallsは、私たちの地域で新しいDOOH機能を立ち上げるのに理想的なパートナーです。特に、私たちが立ち上げようとしているさまざまな市場に合わせて柔軟にカスタマイズできる技術ソリューションであることが重要です。”

Moving Walls の創設者兼グループCEOであるスリカンス・ラマチャンドランは、このようなパートナーシップは、OOHが分断されたままの地域にソリューションを迅速に拡大する上で理想的であると付け加えた。電通とこのソリューションを立ち上げることで、アフリカ全域の大手広告主は、OOH広告の運用方法を変革することができるでしょう。”