Moving Walls、foodpandaのブロックチェーンを活用したDOOHパイロットを実施

Aqillizは試験的にMoving Wallsをパートナーに迎えた

ブロックチェーン・ソリューション・プロバイダーであるAqillizは、Moving Wallsと提携し、世界的なモバイルフードデリバリー大手であるfoodpandaのブロックチェーンを活用したDOOH広告パイロットを促進する。

2025年までに321億米ドルになると予想される世界のDOOH市場に、より高い透明性を提供するために考案されたこの試験運用では、キャンペーン・パフォーマンスの独立したリアルタイムのビューを提供し、ブランドが購入したインプレッションや広告スポットが再生されたかどうかを追跡できるようにする。

Moving Wallsの創設者兼グループCEOであるスリカンス・ラマチャンドランは、次のように述べている： 「OOHはあまりにも長い間、広告配信を検証する独立した手段なしに存在してきました。業界として、私たちはOOHへの支出拡大を主張するためにオンライン広告の不正を指摘しがちですが、断片化と透明性の欠如というもっと根本的な問題を解決する必要があります。このキャンペーンは、OOHサプライチェーン全体の参加パートナーすべてに利益をもたらすために、このような長年のインフラ問題を解決するための新しいテクノロジーを導入するエキサイティングな機会を与えてくれます”

Zilliqaブロックチェーンを使用することで、このキャンペーンはスマートコントラクトを活用し、メディアオーナーとバイヤーが約束したスポットとインプレッションの配信を確認するための信頼性と透明性の高い台帳を提供する。 Aqillizの唯一のインフラプロバイダーであるZilliqaは、高性能、高セキュリティのブロックチェーンプラットフォームであり、Aqillizの企業パートナーのグローバルネットワーク向けにカスタマイズされたソリューションの開発を担当している。 Zilliqaはスケーラビリティを重視しており、関係者はキャンペーンのパフォーマンスをほぼリアルタイムで検証できるため、DOOHメディアのサプライチェーン全体でより高いコスト効率を実現できる。

AqillizのCEOであるGowthaman Ragothaman氏は、次のように述べている： 「OOHスペースはすでにデジタル広告よりもはるかに細分化されており、既存のインフラをより良く最適化し、合理化するために多くの作業が必要です。今回のMoving Wallsとのパイロットは、OOHスペースにおけるそのような問題に対処する実行可能なソリューションとしてのブロックチェーンの可能性を示すのに役立ちます。完全に閲覧可能で、不変の取引台帳であるブロックチェーンは、メディア・オーナー、バイヤー、ソリューション・プロバイダーといった関係者間の信頼を高め、OOH投資をより透明で説明可能なものとして効果的に位置づけ直すことができます。”

ブロックチェーン技術を取り入れたfoodpandaは、顧客エンゲージメントをより最適化するためのデジタルイニシアチブの最前線にいる。 モバイルフードデリバリーのマーケットプレイスとして、foodpandaはAPAC全域で150,000以上のレストランと提携している。 2012年以来、シンガポールのフードデリバリー市場に足場を築いてきたフードパンダは、最近、24時間365日のオンデマンド食料品配達を含む、より多くのサービスをプラットフォーム上で提供するために事業を拡大し、ブランド・ロイヤルティを促進するための顧客とのタッチポイントを増やしている。

foodpandaのAPACマーケティング責任者であるHasnain Babrawala氏は、説明可能なメディア支出に対するブランドのコミットメントを強調した： 「私たちが主要なグローバル市場で急速に拡大するにつれて、OOHは私たちの消費者ベースにとって常にトップ・オブ・マインドであり続けるために活用する主要なチャネルとなっています。このキャンペーンに着手するにあたり、マーケティング支出をより戦略的に計画するために、OOH広告配信のリアルタイムで独立したビューを提供することによって、ブロックチェーンがどのような利点をもたらすことができるのか楽しみです。”

一方、foodpandaシンガポールのマーケティングとサステナビリティの責任者であるローラ・カンター氏は、デジタルサイネージの台頭により、オフラインの瞬間にもブランドが存在できるようになったと指摘した： 「このような競争の中で、イノベーションはシンガポールでのマーケットリーダーを維持するために非常に重要です。私たちは、いつ、どこで、誰にデジタル広告が配信されるのかをよりよく検証できるようになりながら、全国で2,000以上のスクリーンを活用するこのパイロットプロジェクトを開始できることを非常にうれしく思っています。”

このキャンペーンは、マンションや団地のエレベーターやロビーにあるターゲット・メディアのスクリーン、フォーカス・メディアのオフィス・ロビー・スクリーン・ネットワーク、ムーヴ・メディアのタクシー内エンターテインメント・スクリーンなど、3つの異なるメディア所有者が運営する2,750台のデジタル・ディスプレイで実施される。 LMXは、東南アジアとインドに拠点を持つ初の独立系DOOHメディアサプライサイドプラットフォームです。