オープンソースのOOHオーディエンス測定フレームワークを地域広告のリーダー、AAMSとMoving Walls Groupが発表

2023年5月31日 マレーシア 世界的なアドテク企業であるMoving Wallsとシンガポール広告マーケティング協会（AAMS）が主導する地域的な業界イニシアチブであるOuternet Marketing Innovation Group（OMIG）は、インプレッション・マルチプライヤーの概念に特に焦点を当てたOOHオーディエンス測定をまとめたオープンソース・ドキュメントを発表した。

これは、30以上のブランドマーケターが、OOHメディアキャンペーンにデータとテクノロジーを取り入れるための業界プレイブックに貢献した最初のOMIGイニシアチブの成功に基づくものです。 最新のグループは、組織内で製品戦略やイノベーション戦略の形成に責任を持つバイサイドのリーダーたちによって形成されている。

このオープンソースの文書には、OOH視聴者測定を中心とした新鮮なアイデア、ソートリーダーシップ、重要な議論が含まれています。 これは、OOHメディア所有者が広告主の期待に沿った視聴者測定を提供するための基本的な枠組みを提供する重要な第一歩である。

枠組みについてコメントする、 メモ・モレノ フィリピン・メディア・スペシャリスト協会（MSAP）副会長兼マインドシェア代表パートナーは次のように述べている 「DOOHインプレッション・マルチプライヤー・フレームワークは、広告主やメディアエージェンシーがOOH配置に関してデータ主導の意思決定を行うことを可能にします。当て推量を排除します。旧態依然とした測定システムから、より適切で、リアルタイムで、実行可能な作業方法へと移行させるものです。

「これは、業界で認知されたOOHの測定法を開発するためのエキサイティングな一歩です。 方法論とデータソースは堅実で、よく練られている。 十分なキャンペーンで効果を示せば、広告主やメディア・プランナーは、OOHミックスと投資について、より多くの情報に基づいた決定を下すことができるようになるはずだ、 と、パブリシス・メディアの国内事業担当マネージング・ディレクター、エレイン・ポー氏は語った。.

その一方でメディアブランズAPACのリサーチ部門責任者であるクレイグ・ハーヴェイは次のように述べている。 “見る機会 “から “見る可能性”、あるいは “アテンティブ・リーチ “への進化は、メディアエージェンシーが現在インプレッションの価値をどのように見ているかと一致しています。業界として、指標を100％透明化することは非常に重要です。

「今日のメディア環境では、ブランドは選択肢に溢れている。成果にコミットすることが当たり前になりつつある。ブランドは、よりパフォーマンスの高いチャンネルでメディア投資を最適化することを常に求めています。成果測定は意思決定の中心にあります。それにより、ブランドはキャンペーンのパフォーマンスを理解し、結果として無駄を省き、成果を上げることができる。プログラマティックDOOHが成長し続けるためには、業界は測定可能なKPIを定義し、広告主の信頼を向上させるために成果を追跡する必要があります。 グループエムベトナムのチーフ・インベストメント・オフィサー、ニティン・クマールはこう述べた。

Talon OOHのMD（APAC）であるMelanie Lindquistは次のように述べた。 「OOHの測定は、メディアミックスにおけるOOH（およびDOOH）の効果について、一貫したデータに裏打ちされた証明を提供するために、継続的に追求されるものです。このようなベストプラクティス文書の出版を含むAAMSの業界協力は、シンガポールにおける統一され検証されたOOH測定の正しい方向への一歩です。”

OOHはこれまで、トラフィックデータ、サイズ、その場所のプレミアム価値に基づいて購入されてきた。デジタル・スクリーンの出現により、より多くの広告主がビデオ・キャンペーンの延長としてデジタル・スクリーンを検討している。しかし、このような意思決定におけるボトルネックは、広告主がキャンペーンがターゲットオーディエンスに与える影響を知りたがっているため、アカウンタビリティ（説明責任）である。DOOHを、視聴者数の増加を達成するための統合された戦略的メディア・プラットフォームとして捉えることができるような、強固で標準化されたDOOHモニタリング・システムが必要なのだ。これはそのための第一歩です。- エントロピア（アクセンチュア傘下）のメディア・インテリジェンス＆投資部門責任者、アビナッシュ・サフ。

このフレームワークは、デジタル・エコシステムにおけるDOOHの信頼性、説明責任、有効性を前進させる極めて重要な一歩となる。 DOOHの統一通貨と業界全体の測定基準を採用することで、広告主や媒体社は透明性と信頼を育みながら、データに基づいた意思決定を行うことができる。 – – Matterkindマレーシア代表のミカエラ・ソイザ。

このフレームワークで推奨される測定モデルを導入することで、広告主の信頼性を向上させ、業界で検証されたソースからインプレッションデータを提供している複数のメディアオーナーにまたがって、プログラマティックDOOHキャンペーンを計画・実行できるようにすることを想定している。

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