Dell, DOOH를 사용하여 비즈니스 소유자에게 다가가는 방법

브랜드: Dell

국가: 말레이시아

파트너: GroupM

도전: Dell은 자사의 특화된 중소기업 솔루션에 대한 인지도를 높이고자 했습니다.

목표: Dell은 노트북, 스토리지, 네트워킹을 포함한 전문 솔루션에 대한 인지도를 높이기 위해 소기업 소유주라는 타깃 세그먼트에 다가가고자 했습니다.

솔루션: MediaCom은 Moving Audiences Planner를 활용하여 타겟 세그먼트의 집중도가 높은 광고판 위치를 성공적으로 파악하여 DOOH 실행 시 타겟 오디언스 노출을 극대화할 수 있었습니다. 이러한 전략적 접근 방식을 통해 타겟 그룹이 가장 많이 활동하는 특정 위치, 요일 및 시간을 타겟팅하여 캠페인을 최적화할 수 있었습니다. 지속적인 모니터링과 실제 성과 측정을 통해 현장 또는 일정 조정의 기회를 파악하여 초기 계획을 초과 달성하고 탁월한 결과를 제공할 수 있었습니다.

결과: 프로그래매틱 DOOH 캠페인은 초기 예상치 대비 +800만 건의 잠재적 조회수 또는 노출을 추가로 달성하여 기대치를 뛰어넘었습니다. 광고 플레이 검증 서비스를 통해 캠페인 기간 동안 예측된 광고 플레이의 100.85%가 성공적으로 전달되었음을 확인했습니다. 시청자 이동 데이터를 활용하여 실적이 우수한 지역과 실적이 저조한 지역을 파악했습니다. 기내 캠페인 최적화를 구현하여 주간 실적을 검토하고 가장 높은 노출을 제공하는 사이트로 캠페인의 초점을 전략적으로 전환하여 최대의 영향력과 도달 범위를 확보했습니다.