프로그래밍 방식 DOOH의 이점은 무엇입니까?

DOOH(Digital Out Of Home)의 등장과 함께. pDOOH(Programmatic Digital Out Of Home)도 화두 중 하나가 되었습니다. pDOOH는 브랜드가 적절한 장소에서 적절한 청중에게 우아한 방식으로 도달 범위를 확장하려고 하기 때문에 광고주에게 큰 이점을 약속합니다.

프로그래밍 방식 DOOH의 이점

• 자동화된 디지털 사이니지의 다양성

디지털 사이니지는 주로 다양한 콘텐츠를 표시하는 능력과 상호작용 기능으로 인해 매우 다양하게 활용될 수 있습니다. 브랜드 소유자는 단 몇 번의 클릭만으로 실시간으로 광고 재생을 시작/종료하고 변경할 수 있습니다.

프로그래밍 방식을 사용하면 원하는 잠재고객에게 도달하기 위한 다양한 접근 방식도 가능합니다. 사람들이 지속적으로 모바일 장치에 붙어 있다는 점을 감안할 때, 광고주는 광고판과 상호 작용하지 않는 경우 해당 지역의 청중에게 광고를 제공할 수 있는 옵션이 있습니다. 반대로 소비자의 구매 결정에 영향을 미치기 위해 광고가 여전히 휴대기기에 게재될 수 있습니다.

• 다른 접근 방식

자동화된 디지털 사이니지 콘텐츠는 소매점에서의 쇼핑을 온라인 상점에서 쇼핑하는 것과 같은 느낌을 줍니다. 큰 터치 스크린 덕분에 소비자는 때로는 불쾌한 경험을 초래할 수 있는 사람과 대화하는 대신 대화형 화면과 상호 작용할 수 있습니다.

코로나19 팬데믹 기간 동안 온도를 측정하고 마스크 미착용 여부를 감지하는 카메라와 내장형 손소독제가 장착된 디지털 스탠드가 급증했습니다. 이 스탠드에는 QR 코드 스캐너도 함께 제공되어 최근 청중이 어디에 있었는지 알 수 있어 감염 위험을 계산할 수 있습니다. 이는 사람이 수동으로 온도를 측정하는 것에 비해 훨씬 더 효율적입니다.

• 데이터 및 측정

과거에는 OOH에서는 엔드투엔드 측정이 기본적으로 존재하지 않았기 때문에 일반적인 관심사였습니다. IoT 장치의 구현을 통해 마케팅 담당자는 방문객 수, 잠재 조회수 등을 측정할 수 있을 뿐만 아니라 마케팅 담당자는 주변에 있는 청중의 유형과 관심 사항을 식별할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 DOOH의 기능을 결합하면 마케터는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 수작업 감소 = 인적 오류 감소

인간은 완벽하지 않습니다. 우리 모두는 그것을 알고 있습니다. 출판사와 광고주는 예전부터 요율표와 엑셀 시트에 의존해 왔습니다. 인간의 노동이 개입될 때마다 항상 인간의 실수가 발생할 가능성이 있습니다. 프로그래밍 방식 DOOH에 대한 이전 동영상에서는 인적 오류를 최소화할 수 있는 다양한 유형의 프로그래밍 방식 구매에 대해 이야기했습니다.

• 투명도

인적 오류를 최소화하는 것 외에도 프로그래밍 방식 구매의 경매는 수요측 플랫폼(DSP)의 가격과 입찰을 모든 사용자에게 표시합니다. 게시자는 광고주의 관심을 끌기 위해 가장 경쟁력 있는 가격을 제시해야 합니다. 광고주는 프로그래밍 방식 DOOH에서 실시간 플레이 증명의 이점을 누릴 수도 있습니다.

모든 가능성부터 시작하세요.