AQUA의 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인, 실시간 데이터를 통해 Citayam 패션 위크에서 시선을 사로잡다

도전:

인도네시아 최고의 생수 생산업체인 AQUA는 수분 공급을 촉진하고 웰니스 브랜드로 자리매김하고 싶었습니다. Citayam Fashion Week 기간 동안 스트리트 패션 애호가들의 마음을 사로잡고 효과적인 브랜드 인지도를 창출하여 눈에 띄는 것도 과제였습니다.

목표:

AQUA는 밀레니얼 세대의 관심을 끌 것으로 예상되는 ‘Water First’라는 의미의 해시태그 #AQUADULU를 내놓았습니다. 그들은 Citayam 패션쇼가 진행되는 동안 야외에서 수분을 섭취할 것을 청중에게 요청하면서 생수를 홍보함으로써 고도로 개인화된 방식으로 브랜드 인지도를 극대화하는 데 이를 사용했습니다.

해결책:

AQUA는 매력적인 태그라인 #AQUADULU를 특징으로 하는 프로그래밍 방식의 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 추가하여 현장 마케팅을 강화했습니다. 이 캠페인은 화창한 하늘부터 예측할 수 없는 날씨 패턴까지 실시간 기상 조건에 맞춰진 동적 콘텐츠를 사용하여 광고계에서 단연 돋보이는 성과를 거두었습니다.

AQUA는 움직이는 LED 트럭을 통해 메시지를 홍보함으로써 자카르타 밀레니얼 세대에게 인기 있는 즉석 스트리트 패션 이벤트인 Citayam Fashion Week를 활용했습니다. AQUA는 청중에게 LED 구동 트럭만을 노출시킴으로써 청중의 관심을 효과적으로 사로잡고 캠페인에 참여하게 했습니다.

Moving Audiences DOOH 플랫폼의 데이터를 활용하여 AQUA의 주요 위치를 파악하고 LED 스크린을 장착한 트럭을 배치하여 해당 지역을 순회했습니다. 트럭은 청중이 스캔할 수 있는 QR 코드와 함께 각 위치의 온도에 맞춰 역동적이고 상황에 맞는 광고 소재를 선보였습니다. 캠페인의 효과를 더욱 극대화하기 위해

프로그래밍 기능으로 인해 섭씨 30도에 도달한 경우에만 활성화가 발생했습니다. 결과: AQUA의 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 한 달에 걸쳐 실행되었으며 인도네시아에서 큰 성공을 거두었습니다. 이 캠페인은 100만 명 이상의 고유한 개인에게 도달할 수 있었고 전체 경로에서 200만 건의 노출수를 제공했습니다. 캠페인은 원하는 인구 통계에 도달했으며, 캠페인 주변에 있는 사람들의 50% 이상이 다음에 속합니다
18~34세 연령층.

캠페인은 DOOH에 대한 동적 광고 소재를 효과적으로 활용했습니다. 캠페인 기간(2022년 6월 13일~2022년 12월 7일) 동안 맑은 광고 소재가 더 자주 표시되었습니다. 콘텐츠가 공개되었습니다 (정오와 아침). 크리에이티브는 햇볕이 잘 드는 콘텐츠를 선호하도록 보다 단순한 접근 방식으로 세심하게 디자인되어 이러한 크리에이티브의 재생 시간이 길어졌습니다.