칼텍스, 프로그래매틱 DOOH를 활용하여 ‘파격적인 마일리지’ 혜택에 대한 인지도 극대화

브랜드: 칼텍스

국가: 말레이시아

파트너: GroupM

도전: 캘텍스는 어떻게 하면 멋진 DOOH 장소에서 동영상 광고 캠페인을 확장하여 브랜드 인지도를 극대화할 수 있을까요?

목표: Chevron 그룹의 계열사인 Caltex는 ‘탁월한 마일리지’ 캠페인의 인지도를 높이고 리타게팅 요소를 구현하고자 했습니다: 멈출 수 없는 주행 거리’ 캠페인을 진행하고자 했습니다. 주유소 반경 5km 이내로 지나가던 행인이 모바일 알림을 받으면, 칼텍스가 사용자가 칼텍스 휘발유를 가득 채울 수 있는 거리(킬로미터)를 맞추는 추측 게임에 참여하도록 유도합니다. 그러면 이 질문은 사용자에게 칼텍스 웹사이트로 연결되는 메시지를 표시합니다.

솔루션: 웨이브메이커 팀은 Moving Audiences planner,를 사용하여 칼텍스 주유소 인근의 관련 DOOH 위치를 파악하고 캠페인이 도달할 수 있는 잠재적 도달 범위와 노출 수를 예측할 수 있었습니다.

이 캠페인은 각 사이트의 성과를 파악하기 위해 Moving Audiences 플랫폼을 통해 지속적으로 모니터링하고 추적했습니다. 실시간 오디언스 데이터를 기반으로 캠페인을 더욱 최적화하여 약속된 광고 스팟을 전달하고 최대 인지도를 달성할 수 있었습니다.

결과: 62일간의 추적 기간 동안 이 캠페인은 873만 건의 잠재적 조회수와 70만 명에 가까운 순 시청자 도달이라는 인상적인 성과를 달성했습니다. 특히, 선정된 광고판 위치 중 한 곳은 전체 캠페인 노출의 25% 이상을 차지했습니다.

이 캠페인의 광고 플레이는 예측 광고 플레이의 125.76%에 도달하여 기대 이상의 성과를 거두었습니다. 이 성과는 다양한 미디어 소유주에게 광고 게재에 대한 투명하고 독립적인 시각을 제공했습니다. 캘텍스는 캠페인을 통해 얻은 인사이트를 활용하여 실적이 우수한 사이트에 우선순위를 부여하고 전체 노출 수를 크게 늘릴 수 있었습니다. 이 성공적인 결과는 DOOH 미디어의 책임감을 강조하고 동영상 광고 도달 범위를 확장하는 데 유용한 플랫폼으로 자리매김했습니다.