랑콤, 춘절 한정판 제품의 인지도를 높이다

브랜드: 랑콤

국가: 말레이시아

파트너: GroupM

도전: 구정(CNY) 기간은 쇼핑과 선물 선물이 가장 많은 시기입니다. 랑콤은 매장 근처에서 눈에 띄는 제품을 만들고자 했습니다.

목표: 랑콤은 쇼핑몰 인근의 프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH) 매장에서 어드밴스드 제니피끄 리미티드 에디션 세럼을 대대적으로 홍보하고자 했습니다. 동영상 광고 캠페인이었기 때문에 책임감 있는 광고 및 오디언스 도달 보고도 필수 요건이었습니다.

솔루션: Moving Audiences 도구의 고급 기능을 활용하여 랑콤의 고급스러운 브랜드 이미지에 부합하는 프리미엄 DOOH 매장을 성공적으로 찾아냈습니다. 이러한 장소에는 교통량이 많은 쇼핑 지역 근처에 전략적으로 배치된 대형 디지털 패널이 포함되었습니다.

또한 이 도구의 정확한 오디언스 노출 예측 기능을 활용하여 타겟 오디언스가 가장 집중되는 피크 시간대를 파악했습니다. 이 귀중한 인사이트를 통해 캠페인의 특정 시간대에 우선순위를 지정하여 메시지 전달의 효과를 극대화할 수 있었습니다.

결과:
30일간의 캠페인 기간 동안 예상 노출 수를 107.1% 초과 달성했으며, 당초 예상보다 105.5% 더 많은 시청자에게 도달했습니다. 타겟 오디언스의 약 78%에 달하는 압도적인 다수가 쇼핑 장소를 자주 방문하는 고객으로 구성되었습니다.

이러한 탁월한 결과는 더 많은 노출과 참여를 유도하는 DOOH 캠페인의 효과를 입증합니다. 예상 지표를 초과 달성함으로써 도달 범위를 성공적으로 확장하고 타겟 고객의 관심을 사로잡아 시장에서의 브랜드 입지를 더욱 강화할 수 있었습니다.