맥도날드, 새로운 맥세이버 믹스 앤 매치를 선보이기 위해 날씨에 따른 광고를 구현하다.

브랜드: 맥도날드

국가: 필리핀

파트너: GroupM

도전: 맥도날드는 어떻게 홍보하고 오디언스 도달 범위를 극대화할 수 있을까요?

목표: 맥도날드는 신제품을 홍보하고자 합니다 맥세이버 믹스 앤 매치 날씨 트리거 광고 방식을 사용하여 타겟 오디언스 도달 범위를 극대화하여 콤보 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.

솔루션: 맥도날드는 날씨 트리거를 사용하여 콘텐츠를 개인화하고 소비자 참여를 동적으로 유도합니다. 이 프로그래매틱 캠페인은 햇볕이 쨍쨍할 때, 비가 쏟아질 때, 필리핀의 페타 데 펠리그로라고 불리는 주머니가 마를 때 등 날씨에 따라 반응하는 세 가지 역동적인 크리에이티브를 선보였습니다.

결과: 100일간의 추적 기간 동안 사이트 성능에 대한 귀중한 인사이트를 수집했으며, 특히 실적이 가장 우수한 위치와 기대치를 초과한 위치를 파악했습니다. 이러한 결과는 향후 캠페인에서 이러한 사이트의 우선순위를 정하고 노출과 전반적인 미디어 가치를 극대화하기 위한 지침이 됩니다. 또한, 관객 이동 패턴의 변동은 특정 위치의 실적에 영향을 미쳐 예측된 계획 데이터에 미치지 못하는 지역을 파악할 수 있었습니다. 정기적인 캠페인 최적화와 주간 성과 검토를 통해 사이트 선택을 최적화하고 실적이 더 좋은 위치로 광고를 재배치하여 캠페인의 효과와 잠재고객 도달 범위를 보장했습니다.

+1.4MIL

잠재 고객에게 도달

이 캠페인은 맥도날드와 약속한 금액의 약 142.63%를 달성했습니다.