바투 동굴의 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인을 통한 정밀 타겟팅으로 RKG GHEE의 승리

브랜드: RKG 버터 기름

국가: 말레이시아

프로그래밍 방식의 DOOH RKG Ghee를 중요한 시기에 페스티벌 참석자들과 연결함으로써 타이푸삼의 활기찬 환경에서 브랜드를 더욱 눈에 띄고 기억에 남도록 만들었습니다.

도전

타이푸삼이 코앞으로 다가오면서 신자들은 축제 기간 동안 많은 사람들이 사용하는 필수 품목인 버터 기름을 얻기 위해 사냥에 나섰습니다. RKG의 과제는 타이푸삼 기간 동안 타겟 청중의 관심을 끌 수 있도록 전략적으로 배치된 스크린을 식별하는 것이었습니다. 목표는 브랜드와 고객의 본질에 공감할 수 있는 위치를 찾아내는 것이었습니다.

목적

주요 목표는 타이푸삼 기간 동안 RKG Ghee를 선보일 뿐만 아니라 신자들의 마음에 그 존재감을 각인시키는 것이었습니다. 브랜드 인지도를 높이고 청중과 깊은 관계를 구축하는 데 중점을 두었습니다.

해결책

인도에서 고품질 순수 기(ghee)를 제조하고 수출하는 선도적인 RKG Ghee는 타이푸삼(Thaipusam)이 가장 큰 축제 중 하나로 기념되는 지역인 말레이시아로 물리적 입지를 확장하려고 했습니다.

획기적인 움직임으로 RKG Ghee는 Moving Audiences Xchange(MAX)와 파트너십을 맺고 세심하게 계획된 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인을 실행했습니다. 이 전략에는 타이푸삼 축제의 진원지인 바투 동굴 사원 근처에 전략적으로 위치한 프리미엄 스크린을 선택하는 정밀 타겟팅이 포함되었습니다.

캠페인의 창의적인 콘텐츠는 RKG Ghee의 순수함과 풍부함을 훌륭하게 전달하여 브랜드와 이 존경받는 축하 행사의 문화적 중요성을 완벽하게 조화시켰습니다.

결과

노출수: 이 캠페인은 단 10일 만에 2백만 건의 놀라운 노출수를 생성하여 Batu Caves 사원 근처의 선택된 스크린에 큰 영향을 미쳤습니다.

총 도달 범위: RKG Ghee는 187K라는 뛰어난 총 도달 범위를 달성하여 브랜드가 상당수의 타이푸삼 추종자들의 마음을 감동시켰습니다.

비용 효율성: MYR 5.80의 CPM(밀레당 비용)을 통해 캠페인은 백만 노출에 도달하는 비용 효율성을 입증하여 브랜드 노출을 효율적으로 극대화했습니다.

전략적 빈도: 캠페인은 1인당 평균 12회의 노출 빈도를 달성하여 청중이 RKG Ghee의 메시지에 의미 있고 반복적으로 노출되도록 했습니다. 이러한 전략적 빈도는 대상 고객 사이에서 더 깊은 브랜드 회상에 기여했습니다.

잠재고객 세그먼트 성공: 캠페인의 정밀한 타겟팅은 음식 애호가들에게 강한 반향을 불러일으켜 이 특정 잠재고객 세그먼트와 의미 있는 연결을 구축했습니다. 이 성공은 RKG Ghee를 가장 높이 평가할 가능성이 가장 높은 사람들에게 다가가는 캠페인의 효과를 더욱 나타냅니다.

결론적으로, Moving Audiences Xchange(MAX)와 협력하여 전략적으로 실행된 RKG Ghee의 프로그래밍 방식 DOOH 캠페인은 목표를 달성했을 뿐만 아니라 핵심 성과 지표 전반에 걸쳐 기대치를 초과했습니다. 이 브랜드는 인상적인 인상, 비용 효과적인 도달 범위, 타이푸삼 열성팬들에게 지속적인 인상을 남길 수 있는 전략적 빈도로 광범위한 청중에게 다가가면서 성공적으로 충성심을 불러일으켰습니다. 음식 애호가 부문과의 캠페인 공명은 문화적으로 중요한 축하 기간 동안 적절한 청중과 연결되는 캠페인의 영향력과 효율성을 더욱 공고히 합니다.