삼성의 순차적 캠페인으로 최적화된 브랜드 인지도 창출

브랜드: 삼성

국가: 인도네시아

도전: 삼성은 데이터 기반 OOH 캠페인을 구현하여 미디어 투자를 최적화하는 동시에 고객의 관심을 높이고 시청자의 충성도를 높이는 것을 목표로 삼았습니다. 최대 조회수를 기록할 가능성이 가장 높은 사이트를 전략적으로 타겟팅하여 미디어 낭비를 최소화하는 것이 과제였습니다.

목표: 인도네시아에서 삼성의 프로그래매틱 OOH 캠페인의 주요 목표는 삼성의 브랜드 이미지와 강력한 연관성을 형성하고 전반적인 브랜드 인지도를 향상시키는 영향력 있는 소비자 경험을 제공함으로써 브랜드 자산을 높이는 것이었습니다. 이 캠페인은 특히 삼성의 신제품인 갤럭시 Z 폴드3와 갤럭시 A03의 출시에 대한 기대감을 조성하고 흥미를 유발하는 동시에 프로그래매틱 기술을 활용하여 의도한 대상에게 효율적으로 타겟팅된 메시지를 전달하는 것을 목표로 했습니다.

솔루션: 삼성은 유명 플랫폼인 Google DV360을 통한 프로그래매틱 광고를 활용하여 많은 기대를 모았던 ‘플립 앤 폴드’ 캠페인을 통해 최신 제품인 갤럭시 Z 플립3와 갤럭시 A03을 전략적으로 출시했습니다.

이 캠페인은 전국적으로 광범위한 브랜드 인지도를 높이기 위해 54개의 클래식 디지털 광고판과 프로그래매틱 디지털 광고판의 균형 잡힌 조합을 세심하게 실행하고, 자카르타에 전략적으로 배치된 LED 사이트로 보완했습니다. 이러한 포괄적인 접근 방식을 통해 삼성의 타겟 고객에 대한 가시성과 참여를 극대화하여 지속적인 인상을 남길 수 있었습니다.

Moving Audiences는 삼성의 타겟 시청자가 가장 자주 방문하는 지역에 초점을 맞춘 프리미엄 DOOH 사이트를 식별할 수 있었습니다. 플랫폼의 오디언스 데이터 알고리즘을 통해 삼성은 최적의 사이트 선택을 최적화하는 동시에 믹스 앤 매치를 할 수 있었습니다.

결과: 삼성은 캠페인 접근 방식을 약간만 조정하여 잠재고객 데이터를 이해하고 활용하고, 캠페인의 순서를 정하고, 적절한 장소와 시간에 잠재고객에게 도달함으로써 캠페인을 성공적으로 최적화할 수 있었습니다. 캠페인에서 선택한 15개 사이트의 추적 기간을 기준으로 합니다:

• 이 캠페인은 이미 14,000,000회 이상의 잠재적 조회수를 기록했다고 Moving Audiences Decisions 플랫폼에서 밝혔습니다. 이 캠페인은 2,000,000회 이상의 실제 시청자 조회수를 기록했습니다.
• 2022년 1월 1일부터 31일까지 가장 높은 잠재적 조회수를 기록한 사이트는 자카르타 바랏의 사이트 A(록시 스퀘어와 마주보고 있음)였습니다. 해당 사이트의 잠재 도달 범위는 1,945,426명으로 떨어졌습니다.
• 15개 사이트에서 평균적으로 가장 붐비는 시간대는 12:00~13:00시, 17:00~19:00시 사이입니다.
• 시청자들은 캠페인 기간 동안 평균 7회 정도 광고판을 볼 수 있었습니다.

또한 삼성은 오디언스 데이터에 기반한 OOH 계획을 통해 도시 전체에서 타겟 오디언스의 동선을 파악하고 향후 캠페인의 순서를 정할 수 있었습니다.