실시간 교통 신호를 활용하여 운전자에게 가장 가까운 주유소까지 걸리는 시간을 알려주는 프로그래밍 방식의 DOOH를 사용하는 Seaoil

브랜드: 서일

국가:인도네시아

도전: 이동 중인 운전자들의 참여를 유도하고 연례 무료 주유 콘테스트에 참여하도록 유도하는 동시에 유동인구를 늘리려면 어떻게 해야 할까요?

목표: 에쓰오일은 평생 무료 가스 프로모션을 제공했습니다 “가토에서 벗어나기!”, 브랜드 인지도 캠페인으로, 추첨을 통해 1등 당첨자 한 명에게 평생 사용할 수 있는 세오일 가스를 무료로 증정합니다. 이 캠페인은 일반적인 브랜드 인지도 캠페인을 실행하는 것 외에도 매장 방문 고객에게 실질적인 영향을 미칠 수 있는 시기적절하고 의미 있는 노력이었습니다.

솔루션: 이 프로그래매틱 캠페인은 매핑 API를 사용하여 사이트 또는 광고를 지나가는 운전자/운전자에게 다음 서오일 주유소까지 몇 분 거리에 있는지를 알려줄 수 있었습니다. ‘Moving Audiences‘ 플랫폼은 광고 낭비를 없애고 캠페인의 타겟 오디언스와 일치하는 실적이 높은 사이트와 트래픽 시간대 등의 패턴을 파악하여 서오일의 캠페인을 더욱 효율적으로 만들 수 있었습니다.

결과: 60일간의 추적 기간 동안 이 캠페인은 160만 건의 잠재적 조회수와 16만 4천 명의 순 방문자 수를 기록했습니다. 캠페인의 타겟은 주로 통근자(33.22%)와 음식 애호가(24.33%)로 분류되었습니다.

서일주유소는 기존 주유소 대비 주유소 브랜드 방문 횟수에서 10.50%를 차지했으며, X주유소(32.95%), Y주유소(27.7%)가 그 뒤를 이었습니다.

가장 높은 전환율(광고를 본 후 실제 매장을 방문한 전체 잠재고객의 비율)은 서일점 상위 3개 지점을 기준으로 14.91%, 8.25%, 4.98%로 나타났습니다. 이 캠페인은 오디언스에게 도달하기 위한 성공적인 위치 기반 타겟팅의 완벽한 예를 보여줍니다.