Shell, 고도로 최적화된 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 통해 효과적으로 운전자 타겟팅하기

브랜드: Shell

국가: 말레이시아

파트너: GroupM

도전: Shell은 운전자들 사이에서 브랜드 인지도를 전략적으로 구축하는 동시에 건설적인 메시지로 효과적으로 타겟팅해야 하는 과제에 직면해 있습니다.

목표: 쉘은 운전자들에게 다음과 같은 메시지를 전달하고자 합니다. ‘EKSTRA 킬로미터, 테르니아타 베르베자’는 다음과 같이 번역됩니다. Shell을 통한 추가 혜택의 차이동시에 프로그래매틱 광고판을 통해 다양한 아이디어를 혼합하여 전술적 핵심 포인트에 따라 고려를 유도할 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다.

솔루션: Moving Audience를 활용하여 예측 분석의 강력한 기능을 활용하여 최신 이동 트렌드를 기반으로 잠재고객의 행동을 예측했습니다. 이를 통해 운전자가 선택한 광고판을 가장 많이 접할 가능성이 높은 피크 시간대를 정확히 파악하여 도달 범위와 효과를 최적화할 수 있었습니다. 또한 캠페인 분석 도구를 통해 실제 캠페인 성과를 실시간으로 추적하고 정확하게 측정할 수 있어 초기 예측과 정확하게 비교할 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식은 효과적인 캠페인 실행을 보장하고 향후 최적화를 위한 귀중한 인사이트를 제공했습니다.

결과: 100일간의 추적 기간 동안 캠페인 내 여러 사이트의 성과에 대한 귀중한 인사이트를 얻었습니다. 실적이 가장 우수한 위치와 기대치를 초과한 위치를 파악함으로써 향후 캠페인에서 이러한 사이트의 우선순위를 지정하여 노출과 미디어 가치를 극대화할 수 있습니다. 그러나 관객 이동 패턴의 변화로 인해 특정 위치의 실적이 예측된 계획 데이터에 비해 저조했습니다. 이를 해결하기 위해 매주 성과를 검토하고 사이트를 조정하는 등 캠페인 최적화 전략을 실행했습니다. 이러한 사전 예방적 접근 방식을 통해 실적이 우수한 사이트에 스팟을 할당하여 캠페인의 효과를 더욱 높일 수 있었습니다.

+1.4MIL

잠재 고객에게 도달

이 캠페인은 Shell과 약속한 금액의 약 142.63%를 달성했습니다.