선실크, 날씨를 활용하여 새로운 프로모션 인지도를 높이는 트리거 활용하기

브랜드: 선실크

국가: 필리핀

도전: 선실크는 어떻게 독특하고 눈에 띄게 제품에 대한 인지도를 높일 수 있었을까요?

목표: 선실크는 최신 제품 홍보를 위해 타의 추종을 불허하는 점진적 도달 범위를 달성하는 것을 목표로 삼고, 지속적인 인상을 남기고 광고 회상력을 높일 수 있는 역동적인 크리에이티브로 시청자의 마음을 사로잡고자 했습니다.

솔루션: 이 캠페인은 날씨 트리거에 기반한 맞춤형 동적 메시지를 전달하기 위해 Moving Audiences 애드테크 플랫폼의 프로그래매틱 DOOH를 활용했습니다. 이 접근 방식을 활용하여 이 브랜드는 현재 기상 조건에 맞는 맞춤형 크리에이티브를 표시할 수 있었습니다. 예를 들어 화창한 날에는 햇살을 테마로 한 크리에이티브를 선보이고, 비가 오는 날에는 비에서 영감을 받은 독특한 크리에이티브를 선보였습니다. Google DV360과의 원활한 통합을 통해 브랜드의 디지털 비디오 캠페인을 실제 스크린으로 손쉽게 확장할 수 있어 일관성 있고 영향력 있는 광고 경험을 제공할 수 있었습니다.

결과: 57일간의 추적 기간 동안 이 캠페인은 필리핀 마닐라에서 선정된 5개 지역에서 뛰어난 성과를 달성했습니다. 놀랍게도 예상 노출 수를 203% 초과 달성했으며, 예상 도달 수도 289% 초과 달성했습니다.

2021년 호주에서 실시된 QMS의 신경과학 연구에 따르면, DOOH 캠페인이 소비자 행동의 변화를 이끌어내는 데 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이 연구는 동적 크리에이티브가 정적 크리에이티브에 비해 단 5일 만에 38% 더 높은 효과를 보였다는 점을 강조했습니다. 선실크는 역동적인 크리에이티브를 통해 개인화된 메시지를 구현함으로써 타겟 고객의 감정적인 반응을 이끌어내고, 브랜드의 최신 프로모션에 대한 구매 결정에 효과적으로 영향을 미쳤습니다. 이러한 탁월한 결과는 캠페인 전략의 힘과 효과를 입증합니다.