비자, 차량 브랜드 운영 – 타겟팅된 DOOH, 여행 상품 출시

브랜드: 비자

국가: 인도네시아

도전: Visa는 자동차 브랜드 인지도를 활용하여 새로운 여행자 대상 신용 카드의 인지도를 높이기 위해 맞춤형 크리에이티브를 제공했습니다.

목표: 여행과 관광의 부활을 활용하기 위해 Visa는 유명 은행과 제휴하여 개발한 프리미엄 여행자 대상 상품을 독특하고 영향력 있게 출시하는 것을 목표로 했습니다. Visa는 디지털 옥외광고(DOOH)의 잠재력을 활용하여 경쟁사와 신제품을 차별화하고 타겟 고객의 시선을 사로잡을 수 있는 강력하고 기억에 남는 존재감을 구축하고자 했습니다.

솔루션: Visa는 자동차 브랜드 분석을 활용하여 고급 자동차 브랜드 소유자, 특히 BMW 및 미니 쿠퍼 운전자를 전략적으로 타겟팅하여 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 세 가지의 개인화되고 역동적인 크리에이티브를 실시간으로 활용하여 자카르타의 BMW, 미니 쿠퍼 및 기타 고급 자동차 브랜드 운전자들에게 정확하게 다가갔습니다. 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 신호등 교차로 앞에 엄선된 DOOH 위치를 전략적으로 배치하여 해당 지역에 머무는 시간이 길다는 점을 활용했습니다.

결과:
한 달 동안 진행된 이 캠페인은 특정 차량 조건이 충족될 때만 광고를 트리거하는 전략적 접근 방식을 채택하여 목표한 130만 노출 수를 성공적으로 달성했습니다. 이는 디지털 타겟팅과 유사한 방식으로 특정 오디언스에게 도달할 수 있는 전술적 매체로서, 대형 물리적 스크린을 통해 DOOH의 효과를 입증했습니다.

도달 범위 154만 명, 잠재적 조회수 130만 회, 화면 1개.