아프리카 전역에서 책임감 있고 주소 지정이 가능한 DOOH 광고를 구현하기 위해 덴츠가 Moving Walls와 협력합니다.

2023년 2월 20일 – 남아프리카공화국 요하네스버그: 글로벌 옥외 광고 기술 제공업체인 Moving Walls는 다국적 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 전문 기업인 덴츠 아프리카와 획기적인 파트너십을 체결하고 아프리카 대륙의 여러 시장에 풀스택 옥외 광고 기술 플랫폼을 출시했습니다.

이 파트너십을 통해 덴츠 아프리카는 Moving Walls로 구동되는 DOOH 기술 솔루션을 출시합니다. 여기에는 OOH 인벤토리 정보를 집계하고 대륙 내 미디어 소유자를 고급 인벤토리 및 캠페인 관리 도구에 연결해주는 공급 측면 플랫폼이 포함됩니다.

한편, 광고주는 단일 플랫폼에서 고급 DOOH 활성화 및 측정 기능을 활용할 수 있습니다. 이 솔루션은 아프리카에서 가장 큰 3개 시장에서 주요 브랜드를 대상으로 한 일련의 파일럿 캠페인을 통해 출시될 예정입니다.

작년 아프리카에서 열린 세계 옥외광고 포럼에서 밝혀진 바에 따르면, 아프리카에서는 다른 지역에 비해 상대적으로 높은 비율의 OOH 광고가 유치되고 있습니다. 텔레비전과 라디오는 대체로 안정세를 유지하고 있고 신문과 인쇄물은 감소하고 있는 반면, OOH 지출은 지속적으로 증가하고 있습니다. 연구에 따르면 대부분의 주요 아프리카 시장에서 OOH 미디어가 광고 수익의 13%를 차지한다고 합니다.

약 13억 명의 인구가 살고 있는 아프리카 대륙은 아시아에 이어 두 번째로 크고 인구가 많은 대륙입니다. 또한 세계에서 가장 빠르게 성장하는 중산층과 활기찬 젊은 인구의 본거지이기도 합니다. 이는 향후 수십 년 동안 기업과 브랜드에 매력적인 고객층이 될 것이며, 쇼핑몰, 공항, 주거 지역과 같은 장소에서 디지털 스크린이 증가함에 따라 OOH 캔버스는 지속적으로 성장하고 있습니다.

덴츠 로케이션 서비스의 지역 디렉터인 Alex Tutu는 “글로벌 규모와 전체 에코시스템을 아우르는 플랫폼을 갖춘 Moving Walls는 우리 지역을 위한 새로운 DOOH 기능을 출시하는 데 이상적인 파트너입니다. 특히 우리가 진출하는 여러 시장에 맞게 유연하게 맞춤화할 수 있는 기술 솔루션이라는 점이 중요합니다.”

스리칸스 라마찬드란(Srikanth Ramachandran) Moving Walls 설립자 겸 그룹 CEO는 이러한 파트너십은 OOH가 파편화된 지역에 솔루션을 신속하게 확장하는 데 이상적이라고 덧붙였습니다.”우리 플랫폼은 이웃 국가와도 매우 다른 OOH 생태계를 가진 지역에서 실전 테스트를 거쳤습니다. 덴츠와 함께 이 솔루션을 출시함으로써 아프리카 전역의 일부 대형 광고주들이 OOH 광고 운영 방식을 혁신할 수 있을 것입니다.”