Hola Media는 Moving Walls와 협력하여 성과 지표를 갖춘 Birla Brainiacs 캠페인을 출시합니다.

Moving Walls는 DOOH 데이터 기반 검증과 캠페인 후 보고를 Hola Media Group에 제공하여 더 나은 최적화를 위해 캠페인 내 분석과 캠페인 성과 액세스를 촉진했습니다.

인도의 유명한 360도 마케팅 및 광고 대행사인 Hola Media Group은 성과 지표를 사용하여 Birla Brainiacs를 위한 OOH 캠페인을 실시했습니다. Birla Brainiacs가 성과 지표를 선택한 것은 이번이 처음이었으며 캠페인은 브랜드에 가장 좋은 결과를 가져왔다고 Hola Media에 발표된 언론 보도 자료에서 알렸습니다.

이 캠페인을 위해 Hola Media Group은 Moving Walls와 제휴하여 디지털 분석 및 통찰력을 통해 OOH 캠페인을 검증하고 성과를 측정했습니다. 파트너십의 일환으로 Moving Walls는 뭄바이와 벵갈루루의 가시성이 높은 여러 사이트에서 진행된 Birla Brainiacs에 대한 Hola Media 캠페인의 성과를 측정했습니다. Moving Walls는 DOOH 데이터 기반 검증과 캠페인 후 보고를 Hola Media Group에 제공하여 더 나은 최적화를 위해 캠페인 내 분석과 캠페인 성과 액세스를 촉진했습니다.

Dushyant Mehta

이에 대해 Hola Media Group의 설립자인 Dushyant Mehta는 이렇게 말했습니다., “OOH 광고는 온라인 채널과 동등한 정확한 캠페인 성과 측정이 부족하여 디지털 마케팅 매체에 계속해서 입지를 잃고 있습니다. Moving Walls와의 파트너십을 통해 우리는 이러한 장벽을 극복하고 인도 광고 산업에 새로운 변화를 가져왔습니다. Birla Brainiacs를 위한 2개월 간의 OOH 캠페인에 대한 디지털 모니터링은 앞으로 광고주와 광고 대행사에 엄청난 가치를 더할 수 있는 수많은 귀중한 통찰력을 생성했습니다. Hola Media Group이 이러한 캠페인 측정 분석을 위해 노력하고 더 나은 결과를 도출하는 인도 최초의 대행사라는 사실은 큰 자부심입니다. 이번 무빙월스와의 파트너십을 통해 더욱 많은 성과를 거두길 기대한다”고 말했다.

비를라 브레이니악스(Birla Brainiacs)의 창업자 니르반 비를라(Nirvaan Birla), “우리는 지금까지 디지털 마케팅 활동에만 국한되었던 종류의 데이터 포인트를 얻을 수 있었습니다. 그러나 디지털 측정을 캠페인과 통합함으로써 현재 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있었고 향후 OOH 캠페인에 대한 새로운 성과 잠재력도 열렸습니다.”

성공적인 성능 측정을 통해 생성된 주요 통찰력 중 오후와 저녁 시간에는 OOH 디스플레이에 대한 도달 범위와 가시성이 최대화되고 밤과 아침 시간에는 참여도가 현저히 낮은 것으로 나타났습니다. 생성된 데이터 포인트는 각 OOH 사이트의 세부 성과와 전체 캠페인 측정 데이터도 제공했습니다.

Moving Walls Group CEO Srikanth Ramachandran은 “교육 산업은 지난 몇 년 동안에만 극적으로 변화했습니다.”라고 말했습니다. “이제 기술은 그것이 취할 형태를 정의하고 결정합니다. 최첨단 거꾸로 교실 모델과 자기주도 학습의 출현으로 인해 기술이 오늘날 교육에 필수적일 정도로 많이 발전했습니다. Moving Walls는 Hola Media Group과의 파트너십을 통해 Birla Brainiacs와 같은 교육기술 혁신가들과 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

Birla Brainiacs의 CEO인 Muddassar Nazar는 자신의 생각을 공유하며, “OOH 캠페인은 우리의 메시지를 대상 고객에게 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 캠페인 성과를 디지털 방식으로 자세히 측정하는 획기적인 접근 방식을 통해 Hola Media Group은 성과와 데이터에 대한 훌륭한 통찰력을 제공하여 향후 광고 전략을 결정하는 데 도움을 주었습니다.”

Birla Brainiacs 캠페인에 대한 파트너십을 통해 일일 및 시간별 가시성 변화, 청중 성별과 같은 청중 통찰력 등을 보여주는 일별 및 시간별 참여 데이터 생성과 같은 매우 영향력 있는 다양한 통찰력을 얻을 수 있었습니다.

또한 캠페인은 12월에 최고조에 달하여 잠재 시청률 12,380,888명, 전체 도달률 2,278,237명에 달하는 것으로 나타났습니다. 이러한 데이터 포인트는 대행사가 정확한 정확성으로 향후 캠페인을 계획하는 데 매우 중요합니다. 또한 어떤 위치가 다른 위치보다 OOH 캠페인에 대한 도달 범위와 조회수를 더 많이 생성했는지 확인했습니다.