지역 광고 리더, AAMS, Moving Walls Group이 공개한 오픈 소스 OOH 잠재고객 측정 프레임워크

2023년 5월 31일, 말레이시아: 글로벌 애드테크 기업 Moving Walls와 싱가포르 광고 및 마케팅 협회(AAMS)가 주도하는 지역 산업 이니셔티브인 아웃터넷 마케팅 혁신 그룹(OMIG)이 노출 승수 개념에 중점을 둔 OOH 오디언스 측정을 요약한 오픈 소스 문서를 공개합니다.

이는 30명 이상의 브랜드 마케터가 데이터와 기술을 옥외광고(OOH) 미디어 캠페인에 통합하기 위한 업계 플레이북에 기여한 첫 번째 OMIG 이니셔티브의 성공을 기반으로 합니다. 이 최신 그룹은 조직 내에서 제품 및 혁신 전략을 수립하는 구매 부문의 리더들로 구성되었습니다.

이 오픈 소스 문서에는 OOH 오디언스 측정을 중심으로 한 참신한 아이디어, 사고 리더십, 중요한 논의가 담겨 있습니다. 이는 광고주의 기대에 부합하는 오디언스 측정을 제공하기 위해 OOH 미디어 소유주에게 기본 프레임워크를 제공하는 중요한 첫 단계입니다.

프레임워크에 대해 설명합니다, 필리핀 미디어 전문가 협회(MSAP)의 부회장이자 마인드셰어의 매니징 파트너인 메모 모레노는 다음과 같이 말했습니다. “DOOH 임프레션 멀티플라이어 프레임워크는 광고주와 미디어 대행사가 OOH 광고 게재와 관련하여 데이터 기반의 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. 추측이 필요 없습니다. 구식 측정 시스템에서 보다 관련성이 높고 실시간으로 실행 가능한 작업 방식으로 전환할 수 있습니다.”

“업계에서 인정받는 OOH용 측정값을 개발하기 위한 흥미로운 단계입니다. 방법론과 데이터 소스는 견고하고 면밀하게 검토되었습니다. 효과를 입증할 수 있는 충분한 캠페인을 통해 광고주와 미디어 플래너는 OOH 믹스 및 투자에 대해 보다 현명한 결정을 내릴 수 있을 것입니다.”라고 퍼블리시스 미디어의 국내 비즈니스 총괄 책임자 일레인 포(Elaine Poh)는 말합니다.

한편, 미디어브랜즈 아태지역 연구 책임자 Craig Harvey는 다음과 같이 말했습니다. “볼 수 있는 기회에서 볼 가능성이 높은 도달, 즉 세심한 도달로 진화하는 것은 현재 미디어 에이전시가 노출의 가치를 바라보는 방식과 일치합니다. 업계에서는 메트릭을 100% 투명하게 공개하는 것이 매우 중요합니다.”

“오늘날의 미디어 환경에서 브랜드는 선택의 폭이 넓어졌습니다. 헌신적인 성과가 표준이 되고 있습니다. 브랜드는 지속적으로 더 나은 성과를 내는 채널로 미디어 투자를 최적화하고자 합니다. 성과 측정은 의사 결정의 중심에 있습니다. 이를 통해 브랜드는 캠페인의 성과를 파악하고 결과적으로 낭비를 줄이고 성과를 높일 수 있습니다. 프로그래매틱 DOOH가 지속적으로 성장하기 위해서는 업계가 측정 가능한 KPI를 정의하고 결과를 추적하여 광고주의 신뢰를 향상시켜야 합니다.” GroupM 베트남의 최고투자책임자 니틴 쿠마르의 의견입니다.

멜라니 린드퀴스트, MD(아태지역), Talon OOH는 다음과 같이 말했습니다. “OOH 측정은 미디어 믹스에서 OOH(및 DOOH) 효과에 대한 일관되고 데이터에 기반한 증거를 제공하기 위해 지속적으로 추구해야 하는 과제입니다. 이러한 유형의 모범 사례 문서 발행을 포함한 AAMS의 업계 협력은 싱가포르에서 통합되고 검증된 OOH 측정을 위한 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.”

과거에는 트래픽 데이터, 규모, 위치의 프리미엄 가치에 따라 OOH를 구매했습니다. 디지털 스크린의 등장으로 더 많은 광고주들이 비디오 캠페인의 확장으로 디지털 스크린을 고려하고 있습니다. 하지만 광고주들은 캠페인이 타겟 오디언스에게 미치는 영향을 알고 싶어하기 때문에 이러한 의사 결정의 걸림돌은 책임감입니다. 구매 측에서 잠재고객을 늘리기 위한 통합적이고 전략적인 미디어 플랫폼으로 DOOH를 바라볼 수 있도록 강력하고 표준화된 DOOH 모니터링 시스템이 필요합니다. 이것은 이를 위한 첫 번째 단계입니다.” – Avinash Sahu, 엔트로피아(액센츄어 계열사)의 미디어 인텔리전스 및 투자 책임자.

이 프레임워크는 디지털 생태계에서 DOOH의 신뢰성, 책임성, 효율성을 향상시키는 데 있어 중요한 진전입니다. 광고주와 미디어 대행사는 통합된 통화와 업계 전반의 DOOH 측정 표준을 수용함으로써 데이터 기반의 의사결정을 내리는 동시에 투명성과 신뢰도를 높일 수 있습니다. – Micaela Soyza, 매터카인드 말레이시아 책임자.

이 프레임워크에 제시된 권장 측정 모델의 구현은 광고주들이 업계에서 검증된 출처의 노출 데이터를 제공하는 여러 미디어 소유사에 걸쳐 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 계획하고 실행할 수 있도록 광고주 간의 신뢰를 높이기 위해 고안되었습니다.

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