7 周不可阻挡的优惠： 亚洲航空公司如何利用程序化 DOOH 活动的灵活性在马来西亚推出难以抗拒的优惠

挑战：

随着受众为旅游旺季做准备，亚航知道他们必须让自己的优惠脱颖而出，触及相关受众。 鉴于重点是将用户引向其超级应用程序，在实体世界和多个地点开展活动被认为是保持关注度的关键。

目标：

作为全球领先的廉价航空公司，亚航以其季节性航班和目的地优惠而闻名。 这次活动的目的是确保在正确的位置展示最新的优惠信息，推动受众在线采取行动。 选择主要的数字户外（DOOH）地点，为期七周，所提供的内容应与当前提供的内容相关。

解决方案

随着假期的到来，观众渴望获得新的体验。 亚航设计了多项促销活动，邀请马来西亚人享受各种不同类型的假期。

这不仅仅是一次宣传活动，而是一次精心策划的为期七周的远征，专为各类旅行者量身定制，每周都会推出新的创意，宣传独特的产品。 最后，DOOH 屏幕的真正灵活性得到了大规模应用。

活动执行

整个 DOOH 活动是通过 Moving Audiences Xchange 平台实施的，该平台在马来西亚拥有最高的覆盖率，涵盖所有可能的场地类型和广告牌位置。

一组精选的库存可用于广告活动，通过媒体所有者的自动审批，创意可以无缝切换。 由于该平台提供实时印象、广告播放和播放证明报告，亚航的营销团队能够将实际投放情况与营销活动预测进行比较，并在必要时做出调整。 以下是七周期间开展的各种小型活动的简要介绍。

第一周： 地区探索的邀请
第一周是区域探索的号角，提供前往邻国的机票八折优惠，极具诱惑力。 本周的主题是走出舒适区，拓展视野。

第二周 印度尼西亚的魅力

第二周，亚航推出了飞往印度尼西亚的机票优惠，点燃了人们的旅游热情。 该活动公开邀请人们探索这颗东南亚明珠的丰富文化和壮丽景观。

第三周 海滩流浪汉的天堂
第三周是向海滩爱好者发出的阳光普照、沙滩遍布的邀请，口号是 “为阳光、沙滩和大海而飞”。 这是在向那些想把办公椅换成沙滩椅的人喊话。

第四周 文化旋转木马
第四周是一场文化盛宴，鼓励游客 “飞向激动人心的文化”。 这邀请旅行者走出国门，一头扎进不同国家充满活力的文化中。

第五周 负担得起的奢华
第五周展示了旅行魅力的一面，国际航班起价仅为 279 马币，高级平板座椅起价为 899 马币。 这对于那些追求奢华而又不耗尽钱包的人来说，无疑是一张黄金门票。

第六周 野性的呼唤
第六周为自然爱好者发出了 “飞向宁静的自然景观 “的绿色信号。 这是对所有渴望将水泥丛林换成郁郁葱葱的绿色景观的人们的呼唤。

第七周 肾上腺素激增
活动在最后一周达到高潮，机票促销活动鼓励寻求刺激者 “为刺激而飞”。 这是对准备开始下一次惊险探险的肾上腺素迷们的终极号召。

这次为期七周的奥德赛不仅仅是一次活动，它还证明了亚航对客户不同旅行偏好的深刻理解，以及令人印象深刻的创意DOOH广告。

结果

通过将程序化 DOOH 与数字营销结合使用，亚航得以建立起真实世界的认知度，从而促进了其他渠道营销活动的成功。

仅 DOOH 一项，就产生了超过 2,900 万次展示，远远超过了我们预测的 2,200 万次。 这一数据来自马来西亚 9 个州和 10 个区的 37 个站点，展示了程序化 DOOH 不断扩大的覆盖范围。

除了这些数字，亚航还继续展示通过新媒体渠道执行的最佳实践。 程序化 DOOH 所提供的规模和灵活性使他们能够将马来西亚涂成红色，同时还能验证结果，并根据实际效果切换创意。