数字户外广告（DOOH）的未来看起来非常令人兴奋，这一渠道以数百种新形式不断向新的地点发展。 在 Moving Walls，我们对 DOOH 媒体受到行业领导者和其他渠道的关注感到特别高兴。 作为一年一度的传统活动，让我们一起凝视水晶球，展望 2024 年 DOOH 媒体的发展趋势。
随着品牌和代理商对自动媒体购买的青睐，数字户外广告（DOOH）支出将越来越多地采用程序化交易方式。 易于优化的批量交易，加上基于实时触发的动态广告注入，这就是程序化的甜美价值，它将推动 2024 年 DOOH 媒体费用增加 330 亿美元。 根据电通全球广告支出预测（覆盖全球 58 个市场），2024 年广告支出将增加 330 亿美元，达到 7528 亿美元。 交易变得如此简单！
程序化 DOOH[pDOOH] 是否为户外广告带来了 “数字资金”，这个问题还将继续争论下去。 然而，毫无疑问，程序化让数字广告爱好者开始测试户外媒体。 随着程序化 DOOH 的获取越来越容易–更专业、更直接的以企业为目标的 DOOH 需求方平台开始发挥作用，这一数字将继续呈上升趋势。
说到程序化，预计会有更多的 DOOH 网络所有者通过拥有广告交易堆栈直接实现 “完全集成”。 日本 jeki等大型媒体所有者已经开始使用白标软件解决方案，而不是依赖第三方程序化合作伙伴。 这种直接供应途径有望为 DOOH 库存持有者带来更好的收益管理和绩效。
在过去几年中，各类户外媒体所有者都在测试不同厂商的技术。 与数字广告类似，许多媒体所有者与多个供应方平台（SSP）合作，甚至依赖这些外部公司来引入需求。
随着媒体所有者建立自己的内部团队，更好地控制这些自动化需求来源，这种情况正在发生变化。 能够以第一方数据或定制套餐的形式带来额外价值，这只是媒体所有者在建立这种做法时能够带来的几个好处。
无广告？ 户外广告或许最能满足人们对符合隐私要求的广告日益增长的需求。 许多流行的 pDOOH 案例研究都包含动态内容元素。
由于户外广告处于物理环境中，因此当周围的受众看到它时，它就能最好地融入语境。 在动态 DOOH 传播方面，预计天气、交通、用户生成内容等信号的使用会越来越多。
5G 连接的普及和大型 DOOH 网络的存在等因素也将促进动态内容的使用，因为提供此类内容变得更加容易–标准的 DOOH 大小和更少的带宽限制。
随着数字生态系统的融合，DOOH 已被最大的数字广告平台所接受。 该媒体因其遍布众多场所，已被视为希望获得高覆盖率的宣传活动的关键要素。
现在，DOOH 还与销售额提升或数字转化率提高等具体成果挂钩。 特定的 DOOH 场所还可以添加QR 码等转化导向元素。
在 DOOH 媒体上，尤其是用于战术性或季节性目的的媒体上，预计会有更多的绩效引导活动支出。 这也意味着，对能够提供此类数据的测量合作伙伴关系的需求也在不断增长，而收集大量第一方数据的公司正在构建解决方案来解决这一问题。
虽然零售媒体是一个新兴事物，但它主要指的是提供第一方广告解决方案的电子商务平台或超级应用程序。 由于能够在消费者购买时或即将购买时接触到他们，这种方式很快就流行起来。
当然，店内媒体被视为零售媒体的自然组成部分。 最大的零售商正在建立技术和合作伙伴关系，以提供大规模的店内 DOOH 媒体，并由他们从忠诚度应用程序、购买和其他来源收集的第一方数据提供支持。
DOOH 零售解决方案实际上完美地展示了新兴技术对一种古老媒体的作用。 营销人员可以接触到非常具体的受众群体，制作有趣的内容和优惠信息，衡量这些内容和优惠信息的效果，并根据需要加以调整和改进。 最重要的是，这些内容不具有侵扰性，停留时间长，受众不是个人目标。
如果您读到这里，一定和我们一样，对户外媒体已经取得并将在 2024 年继续取得的进步感到兴奋。 对于营销人员来说，无论您的目标是什么，都有许多潜在的应用。 拥抱 DOOH 趋势，乘风破浪走向 DOOH 的未来！
我们的户外广告预测到此为止，但学习从未停止。 欲了解更多信息，以及如何在竞争中领先（当然是与我们一起），请在此处下载我们的电子书。
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