AQUA 的程序化 DOOH 广告利用实时数据在花旗国时装周上抢尽风头

挑战：

AQUA 是印度尼西亚领先的瓶装矿泉水生产商，希望促进水分的补充，并将自己定位为健康品牌。 我们面临的挑战还包括如何在花旗岩时装周上脱颖而出，吸引街头时尚爱好者，并有效提高品牌知名度。

目标：

AQUA 提出了#AQUADULU 的标签，意为 “水优先”，他们认为这个标签会受到千禧一代的欢迎。 在 Citayam 时装秀期间，他们通过宣传瓶装水，呼吁观众在户外补充水分，以高度个性化的方式最大限度地提高了品牌知名度。

解决方案

AQUA 通过增加一个程序化的数字户外广告（DOOH）活动，以#AQUADULU 这一吸引人的标语为特色，加强了其地面营销。 广告活动根据实时天气情况（从晴空万里到变幻莫测的天气模式）定制了动态内容，使其成为广告界真正的佼佼者。

AQUA 借助 Citayam 时装周这一雅加达千禧一代喜爱的即兴街头时尚活动，在移动的 LED 卡车上宣传他们的信息。 AQUA 仅向受众展示了 LED 卡车，就有效地吸引了他们的注意力，使他们参与到活动中来。

利用移动受众 DOOH 平台的数据，确定了 AQUA 的主要位置，并部署了一辆装有 LED 屏幕的卡车在这些地方巡回播放。 卡车上展示了动态的、与具体情况相关的创意，这些创意是根据每个地点的温度量身定制的，并附有二维码供受众扫描。 为进一步最大限度地发挥活动的

只有当温度达到 30 摄氏度时，才会激活程序功能。结果： AQUA 的数字户外广告 (DOOH) 在印度尼西亚实施了一个月，取得了巨大成功。 该活动能够覆盖 100 多万独特的个人，并在整个路线上产生了 200 万个印象。 该活动达到了预期的人口比例，活动附近 50% 以上的人属于
18 至 34 岁年龄组。

该活动有效地利用了 DOOH 的动态创意，在活动期间（2022 年 6 月 13 日至 2022 年 7 月 12 日），阳光灿烂的创意被更频繁地展示，这是因为在展示内容的时间段（中午和上午），天气条件主要是晴朗少雨。 这些创意的设计经过深思熟虑，采用了更加简洁的方法，偏向阳光的内容，因此这些创意的播放时间较长。