麦当劳利用动态 DOOH 根据菲律宾的实时天气情况锁定优惠。

麦当劳在短短 10 天内产生了近 100 万个印象，使麦当劳店面的人流量增加了 9%。 通过将动态 DOOH、品牌应用程序和数字广告与实时天气数据相结合，麦当劳成功地吸引了用户并推广了具有时间敏感性的优惠。

挑战：

全球快餐业的领导者麦当劳推出了一项新活动，即根据实时天气情况在其移动应用程序上提供 “渴望和优惠”。 由于菲律宾即将进入炎热的天气，这样做是为了帮助客户保持凉爽。 该品牌希望通过多种渠道传达这些优惠信息，但同时又能根据不断变化的情况揭示这些信息。

目标：

麦当劳移动应用程序将根据用户当地的天气情况进行促销。 活动的目的是促使用户查看并使用这些优惠。

解决方案

户外（OOH）媒体被视为传播这些优惠并影响用户查看优惠的理想大众传媒。 该品牌及其代理公司与我们菲律宾 Moving Walls 合作，利用程序化数字户外广告（DOOH），根据实时温度变化提供动态创意，让消费者 “消暑”。 程序化 DOOH 也非常适合此类活动，因为交易期只有几天。

数据整合：

这次活动需要几个方面的配合–实时当地天气、多种交易创意和 7 个地点的多个屏幕。 活动通过移动受众 (MAX) 平台进行，我们连接了开放的天气信息源，并创建了自定义广告服务规则。

结果

将 DOOH、品牌应用程序和数字广告与实时天气数据相结合，对麦当劳的 “渴望与优惠 “产生了重大影响。 该活动在短短 10 天内就获得了近百万的关注。 由于对活动进行了优化，与最初的预测相比，该活动的测量印象增加了 152%。

利用 Moving Audiences Xchange (MAX) 平台进行战略性受众定位：

程序化 DOOH 活动利用 MAX 平台的强大功能，实现了精确的受众定位和战略规划。 通过使用 MAX，该活动成功地吸引了以成年观众为主的受众，其中男性观众略占多数。 这种以数据为导向的方法确保了活动内容能够有效地与目标消费人群产生共鸣，最大限度地提高了活动的影响力和相关性。

战略品牌地点：

活动期间，访问麦当劳餐厅的广告受众增加了 9%。 这一点是通过观察麦当劳店内也有的暴露于 DOOH 的移动设备来衡量的。