RKG GHEE 在峇株洞窟通过程序化 DOOH 营销活动实现精准定位的胜利

品牌 RKG 酥油

国家： 马来西亚

通过利用程序化 DOOH 的力量，RKG Ghee 在重要时刻与节日参与者建立了联系，使其品牌在泰普萨姆节的热闹氛围中更加引人注目、令人难忘。

挑战

泰普萨姆节（Thaipusam）即将来临，信徒们都在寻找酥油，这是许多人在节日期间必不可少的物品。 RKG 面临的挑战是如何确定屏幕的战略位置，以便在 Thaipusam 期间吸引目标受众的注意力。 我们的目标是找到能与品牌精髓和受众产生共鸣的地点。

目标

我们的首要目标不仅是在泰普萨姆节期间展示 RKG 酥油，而且要让它在信徒心中留下深刻印象。 重点是提升品牌知名度，与受众建立深刻的联系。

解决方案

RKG Ghee 是印度一家领先的优质纯酥油生产商和出口商，该公司试图将其业务扩展到马来西亚，因为在马来西亚，Thaipusam 是最盛大的节日之一。

RKG Ghee 开创性地与 Moving Audiences Xchange (MAX) 合作，实施了精心策划的程序化 DOOH 活动。 该战略包括精准定位，确保选择靠近峇都石窟寺（Thaipusam 庆祝活动的中心）的优质屏幕作为战略位置。

宣传活动的创意内容巧妙地传达了 RKG 酥油的纯净和浓郁，使品牌与这一崇高庆典的文化意义完美结合。

成果

印象： 在短短 10 天内，该宣传活动产生了 200 万次引人注目的印象，在峇都石窟寺附近的选定屏幕上产生了深远的影响。

总到达率： RKG Gheee 的总覆盖率达到了 187K，确保了该品牌触动了大量泰普萨姆信徒的心。

成本效益高： 该活动的 CPM（每百万人成本）为 5.80 马币，达到了百万人印象的成本效益，有效地最大化了品牌的曝光率。

战略频率： 宣传活动达到了平均每人 12 次的印象频率，确保受众对 RKG Gheee 的信息进行有意义的反复接触。 这种战略性的频率有助于加深目标受众对品牌的印象。

受众群体的成功： 活动的精准定位引起了美食爱好者的强烈共鸣，与这一特定受众群体建立了有意义的联系。 这一成功进一步表明，该宣传活动有效地接触到了最有可能欣赏 RKG 酥油的人群。

总之，RKG Ghee 与 Moving Audiences Xchange (MAX) 战略合作开展的程序化 DOOH 活动不仅实现了目标，而且在关键绩效指标上超出了预期。 该品牌成功地激发了人们的热情，以令人印象深刻的品牌形象、低成本高效益的传播方式和策略性的传播频率覆盖了广大受众，确保在 Thaipusam 的信徒中留下持久的印象。 该活动在美食爱好者群体中引起的共鸣，进一步巩固了其在这一具有重要文化意义的庆祝活动中与正确受众建立联系的影响力和有效性。